a:

Internet-yritykset voivat olla vertikaalisesti integroituneita, samoin kuin perinteiset yritykset vertikaalisesti integroivat kustannusten vahvistamiseen ja yritysten markkinoiden laajentamiseen.

Vertikaalinen integraatio tapahtuu, kun kauppias tai yritys alkaa absorboida eri tasoja sen ylä- ja alapuolella jakeluketjussa. Liiketoiminnalle myönteinen hyöty on liiketoimien kustannusten mahdollinen väheneminen ja kyky tuotannon valvontaan.

Esimerkiksi pieni vaatetusalan suunnittelija on vertikaalisesti konsolidoitu ostamalla pienen myymälän vaatteidensa myymiseksi. Suunnittelija luo sitten verkkosivuston, jossa hän voi välittömästi laittaa vaatteita, jotka ovat myynnissä. Lisäksi suunnittelija voi markkinoida omalla verkkosivustollaan ja sosiaalisen median tileillä. Tällä tavoin yleiskustannukset, kuten markkinointi tai web-suunnittelija maksavat sivuston ylläpitämiseksi, minimoidaan.

Ehkä yksi parhaista esimerkkeistä kasvavasta vertikaalisesta yhdentymisestä Internetissä on vähittäiskaupan jättiläinen Amazon. Amazonin kilpailijoihin kuuluvat verkko- ja perinteiset tiilen ja laastarin jälleenmyyjät. Amazon on kuitenkin onnistunut osoittautumaan hallitsevaksi myyjöksi monilla aloilla, kuten videoiden suoratoistoon ja perinteisiin vähittäiskauppoihin, kuten vaatteisiin. Jatkuva pyrkimys integroida Amazon on kokeillut droneja pakettien toimittamiseen, mikä poistaisi luottamuksen toimitusyhtiöihin kuten FedEx tai UPS. Tämä on erityisen tärkeää Amazonille, joka lupaa ilmaisen kahden päivän toimituksen päämiehilleen.

Internetin integraation haasteet

Vuonna 2012 Nathan Wilson käytti huoltoasemia vertikaalisen integraation tapaustutkimuksena liittovaltion kauppakomission (FTC) paperille. Vaikka vertikaalinen integraatio hyödytti yritystä, Wilson totesi lopulta myös hintojen nousun. Yksi syy oli yrityksen tarkoituksellinen pyrkimys lisätä tuotteensa kysyntää Wilsonin mukaan.