Armour Inc.:ssä (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on nähnyt sen pudoten voimakkaasti viime kuukau- den aikana, jota aiheuttivat lukemattomat tekijät, keskittyivät sen hitaaseen kasvuun.

Brändi katsoi kerran seuraavan Nike Inc.:n (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Highstockilla 4. 2. 6 Tammikuussa saatiin neljännen vuosineljänneksen tuloskehitys, joka jäi yksimielisyyteen ja odotettua heikompi 2017-ennuste. Wall Street myi urheiluvaatekannan välittömästi sen Q4-kauden jälkeen, kun se laski noin 25% yhteen istuntoon. Viimeisen vuosineljänneksen liikevaihto hidastui 12 prosenttiin, mikä hidastui hitaamman kauppaliikenteen ja myynninedistämistoimien haasteiden vuoksi. Ansaintoraportin ohella Under Armor ilmoitti johtoryhmänsä räjähtämästä, jossa talousjohtaja Chip Molloy erosi tarkemmin määrittelemättömistä syistä korvatakseen nykyinen yritysrahoituksen nykyinen varatoimitusjohtaja David Bergman.

Toimitusjohtajan Trump-kommentit ja "Reputational Risk"

Näihin kysymyksiin lisättäessä Baltimore-pohjaisen vaatetusbrändin toimitusjohtaja ja perustaja Kevin Plank ilmaisivat ilmaisia ​​huomautuksia presidentti Donald Trumpista CNBC: n "Fast Money puolivälin raportti "7. helmikuuta herättänyt välitöntä kiistaa. Kuten toimitusjohtaja sanoi, presidentin pro-business-asenne toimii "tämän maan todellisena voimana", monet Under Armourin julkkisten kannattajat, kuten Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson ja Misty Copeland, lähtivät ulos ja julkisesti pilkkasivat Plankia.

Plank on tullut aggressiivisesti selventämään sanojaan ja puhumaan Trumpin seitsemän kansakunnan matkustuskiellosta, jopa ottamalla koko sivun mainoksen Baltimore Sunissa. Pyrkimyksistä huolimatta analyytikot ovat alentaneet yhtiön osakkeita maineeseen liittyvän riskin perusteella, koska kuluttajat näkevät nyt Pro-Trumpin toimitusjohtajan.

Teollisuustieteilijä Susquehanna International Group sanoo, että Plankin kommentit tekevät "lähes mahdottomaksi rakentaa viileä kaupunkielämän tuotemerkki lähitulevaisuudessa. "Susquehannan Sam Poser rikkoi hintatavoitteensa Under Armourin osakkeilla puoleen hintaan 14 dollariin, kun taas osakekannan alentaminen negatiiviseksi. Yhtiö pyrkii kohdentamaan vuosituhannen ja sukupolven Z-ryhmät, analyytikot varoittavat laiminlyödäkseen arvot, jotka nämä ryhmät sijoittavat liiketoiminnan etiikkaan ja avoimuuteen. Vaikka alentaminen saattaa vaikuttaa jyrkäiseltä, teollisuus odottaa huomata erityisen haavoittuvuuden urheilu vaatteet pelaajat on reputational riski, kun otetaan huomioon yrityksen logot tuotteiden.

Luokan toimintavaiheen kohtaaminen

Kuten panssarissa tarvittiin kirsikka sen haittojen yli, osakkeenomistajat ovat haastaneet yrityksen suunnitellun osakekauden yli. Perjantaina pidetyssä luokkakansallisessa oikeudenkäynnissä Plank ja Under Armouria on syytetty tahallisesti harhaanjohtavista osakkeenomistajista yrityksen taloudesta.

"Huolimatta luottamuksen ulkopuolisista äänistä ja vakuuttavista kantajalle ja muulle sijoittavalle yleisölle, että Under Armor jatkaisi urheiluvälinemarkkinoiden voimana, vastaajat - ja erityisesti Plank - olivat tietoisia kasvavista marginaaleista ja ylimääräinen myymättömän inventaarin ", sanoi oikeusjuttu, joka jätettiin Yhdysvaltain käräjäoikeudessa Baltimore.

Kilpailukilpailu

Nike ja Lululemon Athletica Inc.:iin verrattuna (LULU LULULululemon Athletica Inc61 79 + 1. 05% Highstock 4. 2. 6 Panssari on epäonnistunut, kun sen kilpailijat onnistuivat tarttumaan korkean kasvun segmenttiin massamarkkinoiden ja huippuluokan välillä. Adidaksen kaltaisista kilpailijoista kärsivät tukeutuneet markkinat ajoittivat Under Armourin varastot kasvoivat 17% viime vuoden viimeisen neljänneksen aikana (YOY).

Q4: ssä toimitusjohtaja sanoi, että yrityksen perussiimat ovat huonosti kilpailutilassa, mutta yritys ei tarjonnut tarpeeksi valintoja muotitietoisille "athleisure" -asiakkaille. Toimialoittajat kohdistuvat kaikkiin Pohjois-Amerikan athleisure-toimiin, segmenttiin, joka kasvoi 12 prosentilla vuonna 2015 Fortun mukaan. Panssarivaunujen hankkiminen on kriittistä Under Armorin tulevaisuuden kannalta, sillä segmentti käsittää 80% yrityksen verkkokaupasta. Menestyvä online-strategia on välttämätöntä, kun perinteiset vaatteet markkinat siirtyvät selviytymään vähittäiskaupan liikenteestä ja sähköisen kaupankäynnin kasvusta.

Vaikka Under Armourissa on yli 20% liikevaihdon kasvua viimeisten 26 vuosineljänneksen aikana, yritys on kamppaillut kannattavuutensa kanssa enemmän kuin sen kilpailijat, johdonmukaisesti laskemalla alhaisemmat liikevoittoprosentit vertaisarvioihinsä verrattuna. Koska yritys on riippuvainen vähittäiskaupan kumppaneista, Under Armour joutui äskettäin laskemaan ohjausta, kun se menetti jakeluverkostonsa konkurssiin kuuluvilla urheiluviranomaisilla. Kun hinta-voitto-suhde on noin 48,6, Under Armour näyttää kalliimmalta kuin kilpailijat, kuten LULU 32. 3 ja NKE 25: ssa. 6. Mahdolliset suuret kasvumahdollisuudet voisivat tehdä UAA: n kannattavaksi osaksi sen äskettäisen pudotuksen jälkeen .

Pitkän aikavälin kasvunäkymät

Yhden, Armour toivoo jatkaa online-läsnäolonsa rakentamista pitääkseen digitaalisen kehityksen eteen ja saavuttaakseen tuhatvuotisen kuluttajan. Yritys on sijoittanut mobiilitekniikan sovelluksiin ja huippuluokan liitettyihin laitteisiin, kuten kuntotarkkailijoihin ja älykkäät kengät. Pohjois-Amerikan heikkenemisen kompensoimiseksi hevoset ennakoivat merentakaisia ​​näkymiä brändille kehittyvillä markkinoilla kuten Kiinassa, jossa keskiluokan odotetaan nousevan 600 miljoonaan vuoteen 2022 mennessä. Vuonna 2016 UAA: n kansainvälinen myynti nousi 63%: iin verrattuna 16% Pohjois-Amerikan liiketoiminnan kasvua.

Yrityksen kukoistavat lenkkarit ja naisten vaatetusalan yritykset, jotka ovat molemmat arvoisia noin 1 miljardia dollaria, pitäisi myös kantaa Under Armouria vuoteen 2017, jos se onnistuu erottautumaan muihin suurten korkkien kilpailijoihin ilman, että liikemarginaaleja painettaisiin edelleen alentamalla hintoja.Yhtiö ennustaa liikevaihdon kasvun 11 prosentista 12 prosenttiin vuonna 2017. (Katso myös: Miksi Adidas on voittanut Nike ja Under Armor .)