Kun Facebook osti huhtikuussa 2012 noin 1 miljardin dollarin käteisellä ja osakekannalla Instagramilla liikkuvan valokuvasovelluksen Instagram-sovelluksen, Instagram oli alle kaksi vuotta vanha eikä tuloja ollut. Kauppa kohtasi laajaa pilkkaa, mukaan lukien segmentti "The Daily Show". "Mutta joulukuussa 2014 Citigroup-analyytikot sanoivat, että Instagram oli 35 miljardin dollarin arvoinen.

Instagram, Facebook ja Mainonta

Instagram tekee rahansa mainonnasta, aivan kuten Facebook. Facebook ei poista Instagramin rahoitusta, mutta vuonna 2016 noin 97% Facebookin kolmannen vuosineljänneksen tuloista on peräisin mainoksista. Vuosineljänneksen liikevaihto oli 6 dollaria. 82 miljardia euroa, 59% enemmän kuin viime vuoden vastaavaan neljännekseen verrattuna yhtiön viimeisimmän neljännesvuosikatsauksen mukaan.

Osa näistä tuloista tuli melkein varmasti Instagramista, joka esitteli maksullisen mainoksen palveluksessaan vuonna 2013. Siitä lähtien sen mainostajat ovat mukana Nike Inc.:ssä (NKE NKENike Inc55. 1. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20 21 + 0 40% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 >) ja Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ).

Instagramin vahvuus ja tärkein syy, jonka Facebook on ostanut, on sen omistettu - ja kasvava - mobiilikäyttäjä perusta. Huhtikuusta 2017 lähtien Instagram raportoi verkkosivuillaan yli 600 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää. 80% Instagramin käyttäjistä on Yhdysvaltojen ulkopuolella. Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg on sanonut, että sovellus on matkalla kohti miljardi ihmistä.

Katso myös: Facebook Instagram ylittää 600M käyttäjää (FB)

Kun se osti Instagramin, analyytikot kritisoivat Facebooka olemasta vähäistä läsnäoloa matkapuhelimissa. Mobile on ollut kasvava segmentti Facebook-mainoksista, joka on 84 prosenttia mainostuloista kolmannella vuosineljänneksellä 2016, kun se oli 78 prosenttia vuoden 2015 kolmannesta neljänneksestä.

Instagram-mainonta on yhä kehittyneempi. Yksi ominaisuuksista antaa mainostajille mahdollisuuden näyttää kuvaesityksiä ja linkittää Instagram-sivuston ulkopuolisiin sivustoihin. Sen karusellimainokset tuovat monisivuisten tulostuskampanjoiden potentiaalin matkapuhelimiin - ja lisäetuna saada ihmiset verkkosivustolle oppimaan lisää "Instagramin yritysblogin mukaan.

Instagram Leverages -tuotemerkki

Tuo brändimainonta on tähän mennessä syrjäyttänyt joitain Facebookin suurimpia kilpailijoita. Blogi-stratechery on tunnistanut riippuvuuden napsautussuhdemainoksista ja epäonnistuneen rakentamaan brändimainontaa yhdeksi Googlen suurimmista heikkouksista. Jos Instagram voi voittaa merkittävän osan kyseisistä markkinoista, siitä tulee Zuckerbergin ennustukseltaan mielekästä liiketoimintaa itsenäisesti.

Bottom Line

Kuten monet isot nimet sosiaalisessa mediassa, Instagram alkoi hauska idea ilman selkeää hyötyä. Samalla tavoin kuin emoyhtiö Facebook, mainonta on tullut sen kaupallistamisen avain. Koska se on pohjimmiltaan valokuvien jakamiseen tarkoitettu sovellus, se on luonnollinen mainosjakauma merkkituotteille. Monet ikoniset yritykset, joiden brändiarkkuudet ovat välittömästi tunnistettavissa, kuten Nike, ovat innokkaasti omaksuneet alustan.

Yhtiö pyrkii myös pysymään alan kehityssuuntausten mukaisesti, ja sitä on joskus syytetty varastamasta kilpailijan Snapchat (SNAP) ominaisuuksia. Vuonna 2016 Instagram käynnisti Instagram Storiesin ja katoaa valokuvia ja videoita Instagram Directin ryhmille, joka on epäilyttävästi lähellä Snapchatin My Storyä.

Katso myös: Facebookin WhatsApp esittelee Snapchat-ominaisuuden (FB, SNAP)

Instagramilla on lisäksi hyötyä siitä, että se on yksi alkuperäisistä ja yksi menestyksekkäimmistä mobiililaitteisiin liittyvistä sosiaalisen median sovelluksista. Tietokone siirtyy pois työpöydältä kaikille väestötieteilijöille, mutta etenkin Millennialsille, joita pidetään "digitaalisina alkuasukkaina", tärkeys olla ensimmäisessä matkaviestinnässä maksaa rikkaita osinkoja. Instagram on hyvät edellytykset olla hallitseva alusta mainonnalle 2000-luvulla.