Kesäkuussa 2016 Pinterest esitteli verkossa ostettavia nastat ja ostoskassien lisäyksen Mobiilisovelluksen Pinterest Shop -osioksi. Käyttäjillä on nyt enemmän mahdollisuuksia ostaa useita kohteita, joita he merkitsivät olevan kauniita tai vain jotain, jonka he aikovat omistaa. Pinterest Shop on saatavilla sekä iOS- että Android-laitteissa. Sen lisäksi, että tarjoillaan päiväkohtaisia ​​päiväkirjoja, sovellus on suunniteltu sallimaan yksittäisten myymälöiden (kuten suuret nimet kuten Bloomingdales) ja pienimuotoiset toimittajat lisätäkseen omat verkkokauppansa.

Kaikista näistä muutoksista huolimatta Pinterestin perustoimintamalli ei ole muuttunut paljon sen käynnistämisestä lähtien. Ne kasvavat viljelemällä kolmeen keskeiseen periaatteeseen perustuvaa käyttäjäpohjaa: löytää, tappaa ja ostaa.

Tärkeintä on, että verkkosivusto on saavuttanut 150 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää, mikä on 50% enemmän kuin vuosi sitten VentureBeatin mukaan. Näin yritykset voivat olla varmoja siitä, että niillä on edistyksellinen vaikutus. Toisin kuin muut sosiaaliset alustat, Pinterest todella palvelee ihmisiä, jotka haluavat enemmän tavaraa.

Mitä se kannattaa

Koska käyttäjät todella etsivät uusia tuotteita, mainos saa olla tervetullut ja keskeinen ominaisuus Pinterest-kokemukselle. Lisäksi on yritysten etujen mukaista, että mainokset näyttävät mahdollisimman hyviltä, ​​koska käyttäjät haluavat tehdä levyistään esteettisesti ja sisällöllisesti miellyttäviksi.

Tämä on markkinoijille etu, koska he haluavat tehdä tuotteestaan ​​mahdollisimman houkuttelevan. Pinterest antaa yrityksille mahdollisuuden markkinoida tavalla, joka vetoaa käyttäjiin, jotka haluavat näyttää etunsa parhaassa valossa.

Pinterest-mainostajien ja käyttäjien välillä on synergiaa. Tässä mielessä Pinterestin käyttäjät ovat mainostamassa niitä. Jos mainostat "hyvin" Pinterestissä, saat yhdistetyn tuloksen: useita reiät yhden pinin hinnasta. Pinterest kutsuu sponsoroitua sisältöä "Promoted Pins". "

Nämä nastat ovat erityisen viehättävää, koska ne näkyvät visuaalisesti samanlaisina kuin ne ympäröivät käyttäjäkohtaiset nastat. Tämä assimilaatio voi rohkaista sponsoreita kuolemaan verkkosivustot, joiden edistämät nastat johtavat.

Alunperin Pinterest ei veloittanut mainostajia julkaisemasta nastansa saadakseen asiakkaita ja houkuttelemaan sijoittajia. Tämä strategia on ollut tärkeä osa Pinterestin tähtitieteellistä arviointia.

Pinterestillä ei kuitenkaan ole vielä merkittäviä tuloja. Tämän tilanteen korjaamiseksi Pinterest on muuttanut käyttäjien vuorovaikutusta sivustolla, ottamalla käyttöön ohjattua hakutoimintoa ja poistamalla yhteyksiä kolmannen osapuolen markkinointiverkkoihin. Lisäksi Pinterest suunnitteli sivunsa "buy" -painiketta, jonka avulla käyttäjät voivat ostaa tuotteita poistumatta sivustosta - ja antaa Pinterestille mahdollisuuden periä maksu.

Quarter Pint

Vaikka Pinterestillä ei ehkä ole paljon todellisia tuloja, yksi asia on selvä: arvostuksella ei juurikaan ole tuloja. Sama ilmiö on käynyt myös muiden sosiaalisten alustojen, kuten SnapChatin, kanssa, ja sen arvo on noin 25 miljardia dollaria.

Suuri osa siitä, mikä ajaa arvonmääritystä, on potentiaalin esittely. Tämä on oikeastaan ​​mitä Pinterest on: käsitteiden ja uteliaisuuden globaali käsitys. Noin 75% kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien liikenteestä on mobiilikäytössä sovelluksissa. Tämä merkitsee, että monet käyttäjät joutuvat alttiiksi Pinterestille mobiilikokemuksen kautta. Mobiilisivusto on remontoitu jakamaan koodi natiivilla sovelluksella ja verkkosivustolla. Pinterestin eri versioiden yhteensopivuus tarkoittaa sitä, että mainostajien on luotava esitys, joka mahtuu liikkuviin kenenkään muun kotonaan.

Siksi on Pinterestin etujen mukaista olla valikoiva sponsoroidut nastat - he hyötyvät houkuttelevista mainoksista, jotka noudattavat sivuston miellyttävää ulkoasua. Tämä vastaisi Pinterestin esittämän tavoitteen, jonka mukaan Promoted Pins -tuotteet ovat "tyylikkäitä, avoimia, merkityksellisiä ja parannettuja. "

Bottom Line

Sosiaalinen media on tullut suuri osa siitä, kuinka paljon merkkejä viettää vuotuisessa mainonnassa, ja mainostajat voivat hyötyä siitä, että he ovat osa Pinterestia. Palvelun avulla mainokset voivat silmällä käyttäjien etuja orgaanisesti, kun taas muualla mainonta on usein pakotettu tai yhdistetty elämään ilman kontekstia. Yritykset saavat entistä enemmän tuottoa investoinneilleen, koska niillä on pääsy käyttäjän tietoihin ja he voivat nähdä, kuinka monta repinää heidän tuotteitaan kertyy.