Mainos- ja markkinointiteollisuus on käynyt läpi joitakin nopeita muutoksia viimeisten 15 vuoden aikana. Internet-aikakauden nousu on johtanut siihen, että kuluttajien huomio eroaa perinteisistä mediamuodoista digitaalisiin muotoihin. Internet-yhteyden muodostaminen henkilökohtaisten tietokoneiden kautta oli huomattava muutos sinänsä ja älypuhelimien lisääntynyt liittymä mahdollistaa entistä dramaattisemman muutoksen, sillä mainosten ja markkinointikampanjoiden nopeus ja merkitys ovat yhä tärkeämpiä.

Perinteisestä digitaaliseen muotoon

Takaisin kesällä 2004 "The Economist -lehti julkaisi artikkelin, joka kuvailee mainos- ja markkinointitoiminnan muuttumista. Nykyinen kausi on yksi" "Perinteiset mainonnan ja markkinoinnin muodot eivät enää ole tulosta median kasvavan monimuotoisuuden ja uuden teknologian, erityisesti Internetin, myötä.

< Kun ihmiset viettävät enemmän aikaa verkossa verkkokauppaan, viihdyttämiseen ja erilaisten digitaalisten tietojärjestelmien, kuten tietokoneiden, tablettien ja matkapuhelimien etsimiseen, perinteiset mainonnan ja markkinoinnin muodot, kuten TV- ja tulostuslomakkeet, on siirretty syrjään , Mutta nämä uudet digitaaliset alustat eivät ole täysin samanlaisia.

Internetin käytön alkuvaiheessa ihmiset istuisivat pöytätietokoneeseensa, kirjautuivat internetiin (tavallisesti puhelinverkkoyhteyden kautta) aika ja sitten log- pois ja jatkaa koko elämänsä ajan. Tämä kirjautumis- ja kirjautumistoiminta on nyt menneisyyden asia. Nykyään ihmiset ovat yhteydessä Internetiin milloin tahansa ja mistä tahansa, ja se on ensisijaisesti älypuhelin, joka on vastuussa tästä jatkuvasta yhteydestä. (Katso lisää:

Älypuhelimen vallankumous: On olemassa ETF .) Älypuhelimen kasvava merkitys

Älypuhelinten käyttö kasvaa nopeasti, kun amerikkalaiset omistavat älypuhelimista 64 prosenttia - 35 prosenttia vuodesta 2011 - ja 19 prosenttia luottavat jonkin verran älypuhelimeen Internet-yhteyden ja oleskelun yhteydessä. EMarketerin mukaan viime vuonna 66,5 miljardia USA: n paikallista hakukyselyt tehtiin viime vuonna älypuhelinten kautta, mikä ylittää ensimmäisen kerran työpöytätietokoneiden suorittamat haut 65,5 miljardilla. Yhä useammat ovat siirtymässä älypuhelimeen suorittamaan yhä monenlaisia ​​tehtäviä.

Tällaisia ​​tehtäviä ovat terveystieto, verkkopankkipalvelut, kiinteistöluettelon etsiminen, työpaikkatietojen hankkiminen, julkisen palvelun etsiminen, koulutustutkimus, työnhakemusten jättäminen ja ajo-ohjeiden hankkiminen. Tämä kasvava määrä älypuhelinten käyttäjiä ja yhä useampia syitä niiden käyttöön on merkittäviä vaikutuksia sekä mainontaan että markkinointiin.

Älypuhelimen vaikutus

Tämä siirtyminen kohti älypuhelinten käytön lisäämistä tarkoittaa sitä, että mainostajien ja markkinoijien on siirrettävä strategiansa ja kampanjansa liikkuvamman suuntaan. Esimerkiksi yritykset, joilla ei ole mobiililaitteille sopivaa verkkosivustoa, menettävät arvokkaan altistuksen Google Inc.:lla (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) verkkohakuhakemuksia, koska Google äskettäin muutti algoritmiaan, jotta mobiililaitteille sopivia verkkosivustoja olisi ensisijaisesti sijoitettu mobiililaitteille tehtyihin hakulausekkeisiin. Toinen tärkeä kohta markkinoijille ja mainostajille on, että älypuhelimet ovat paitsi vastaanottajia, myös tietoja lähettäjiä. Älypuhelimista on tullut valtavia tietovarastoja yksittäisten mieltymysten ja mieltymysten mukaan. Tämä tarkoittaa mainostajien ja markkinoijien kykyä olla paljon tarkemmin mainos- ja markkinointikampanjoissaan ja kyky tarjota asiaankuuluvia viestejä eri ryhmille tai yksilöille. Vaikka tämä tarkoittaa sitä, että kuluttajat odottavat nyt tätä suurempaa merkitystä brändimainonnasta, se merkitsee myös sitä, että kuluttajat odottavat asiaankuuluvuutta milloin ja missä sitä tarvitaan. Kuluttajat kuulevat yhä enemmän heidän älypuhelimiään auttaakseen heitä tekemään päivittäin päätöksiä. Esimerkiksi 69% älypuhelinten käyttäjistä etsii matkaideoita odottaessaan linjaa tai metroasemaa ja 82% käyttäjistä kääntyy puhelimeensa päätettäessä, ostaako tietyn tuotteen ostaessaan myymälässä. Näissä hetkissä nopeus ja merkitys on erittäin tärkeä merkkien kannalta, jotta vaikutelma, joka vaikuttaa potentiaalisten kuluttajien päätöksentekoprosessiin.

Bottom Line

Älypuhelinten käyttö kasvaa jatkuvasti ja ymmärtää, miten ja milloin kuluttajat käyttävät niitä, on ratkaisevan tärkeää yritysten mainos- ja markkinointikampanjoissa. Koska älypuhelinten tiedonkeruu- ja analyysitekniikka kehittyy entisestään, mainos- ja markkinointikampanjoiden nopeus ja merkitys ovat huomattavasti tärkeämpiä. Jos kilpaileva brändi voi tavoittaa kuluttajille asianmukaisen viestin juuri silloin, kun sitä tarvitaan, niin he ovat tehneet tämän ratkaisevan tärkeän vaikutelman ja muut tuotemerkit yrittävät jatkuvasti pelata kiinni.