Viime vuosien aikana on syntynyt rinnakkainen julkkikokemus, jossa sosiaalisen median tähdet tunnetaan lähinnä Facebookin, Inc: n (NASDAQ: FB FBFacebook Inc.180: n, 17: 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube ja Vine ovat tulleet uudet yhtiöt yritysmainonnasta. Nämä sosiaalisen median henkilöt ovat itse omien sisältöjensa luojia, jotka usein houkuttelevat miljoonia näkemyksiä, jotka mainostajalle ovat kuin rahaa pankissa. Yrityksen mainostajat, kuten American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc.13 02 + 0 23% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, National Football League ja Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26.06-1.29 Highstockilla 4. 2. 6 ) ovat käyttäneet 100 000 dollaria ylöspäin kuvan tai 10 sekunnin videoleikkeen, jotka ovat luoneet sosiaalisen median tähtiä, joka sisältää yrityksen logon tai sen tuotteista. Tämän uuden mainosilmiön keskellä on Niche, pieni yritys, joka toimii yhdyskäytävänä mainostajien yhdistämisessä sosiaalisen median tähtien kanssa.

Niche on vuonna 1993 perustanut Rob Fishman, joka hoiti sosiaalisen median operaatiota Huffington Postille. Hänen perustajansa, Darren Lachtman, käynnisti onnistuneen YouTube-kanavan Googlella (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) sosiaalinen media kumppani, Bedrocket. Suurin osa Nichen ensimmäisistä työntekijöistä on myös merkittäviä sosiaalisen median tähtiä, joilla on miljoonia omia seuraajia. Kahden ensimmäisen toimintavuoden aikana yhtiö nosti 3 dollaria. 1 miljoonaa euroa riskipääomarahoitusta. Helmikuussa 2015 Niche osti Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ), jonka kanssa se oli ollut kumppanuus yhdistää mainostajat sisällöntuottajien kanssa. Twitter omistaa myös Vine, joka on yksi suosituimmista nuorista sisällöntuottajista.

Mitä oikein tekee niche?

Brändimainostajat alkoivat viime vuosina tunnustaa laajan yleisön olemassaolon, joka ei todennäköisesti koskaan näe heidän viestejään perinteisten kanavien kautta. Tämä helppokäyttöinen yleisö koostuu pääasiassa vuosituhanneksista, jotka ovat kasvaneet hajonneeksi perinteisten medioiden kanssa. He ovat tehneet internetistä ensisijaisen median lähteensä, mutta tarkemmin sanottuna sosiaalisen median ja sisältöverkkojen, kuten Viinistä ja YouTubesta. Niche-verkosto lahjakkuuden yhdistetty ulottuvuus on yli 500 miljoonaa näistä sosiaalisen median käyttäjistä. Mainostajat tunnustavat myös, että nämä nuoret luotetaan todennäköisemmin sosiaalisen median tähden viestiin kuin jotkut televisiomainoksesta.

Mainostajat alkoivat lähestyä näitä sisällöntuottajia tarjoamaan rahaa niiden merkkien edistämiseen. He eivät kuitenkaan tunne alueita. Tässä on kyse nichestä; Niche pystyy vastaamaan brändi-mainostajan kanssa oikeaan luojaan, oikeaan paikkaan, oikean yleisön kanssa. Niche loi hienostuneen algoritmin, joka tuottaa sosiaalisen median tähtien sijoitusta heidän vaikutusvaltaansa Internetissä. Niche välittää sitten mainostajan ja media-tähden välisen yhteyden. Mainostajat käyttävät Niche-kampanjaa kampanjoiden luomiseen sosiaalisen median sivustoihin ja sovelluksiin. Niihin kuuluu myös analyyttiset työkalut, joiden avulla he voivat seurata näkemyksiä, uusia seuraajia ja aktiivisia sitoutumisia.

Miten Niche Makes Money

Niche tekee rahaa kuin mikä tahansa muu mainostoimisto, koska se on lähinnä sen palvelua. Kun brändi-mainostaja tekee mainosostoksen Vine, YouTubessa tai millä tahansa sosiaalisen median sivustoilla, Niche perustaa kampanjan, löytää lahjakkuuden ja seuraa tuloksia. Tästä se saa palkkion. Koska Niche on yksityinen yritys, sen taloudelliset tiedot eivät ole saatavilla. Arvioiden mukaan niche toi $ 1. 5 miljoonan euron liikevaihdosta ensimmäisten kuuden toimintavuoden aikana ja on alusta alkaen ollut kannattavaa.

Kun Twitter hankki Niche-sivuston, se löysi lopulta keinon kaupallistaa Vinea, joka oli tähän mennessä ollut viemättä Twitterin talouteen. Twitter oli viitannut brändin mainostajiin, jotka halusivat käyttää Vine-sisällöntuottajaa Niille, joka sitten perusti kampanjan. Nyt kun se omistaa Niche, liikevaihto menee Twitterin pohjaan eikä yrityksen ulkopuolelle.