Jopa teknologiateollisuuden standardit puolijohdemuotoilijoiden maailma on erittäin kilpailukykyinen. Tässä artikkelissa tarkastellaan strategiaa ja haasteita, jotka kohtaavat alan päätoimijoita Advanced Micro Devices (AMD AMDAdvanced Micro Devices Inc.11. 93 + 7. 28% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 >). (Lisätietoja: Teollisuuskäsikirja: Puolijohdeteollisuus. )

Core Business

AMD suunnittelee tietokoneprosessoreita yksittäisille ja institutionaalisille asiakkaille. Sen liiketoiminta on jaettu kahteen päätoimialaan:

Computing and Graphics ja Enterprise, Embedded ja semi-Custom . useimmille ihmisille sen tietotekniikka- ja grafiikka-segmentit ovat todennäköisesti tuttu näistä kahdesta. Tämä segmentti käsittelee prosessoreita ja näytönohjaimia, jotka on sisällytetty muiden valmistajien tuottamiin kannettaviin tietokoneisiin ja pöytätietokoneisiin. Jotkin tuotteet, kuten sen AMD Radeon -näytönohjain, myydään myös suoraan kuluttajille. Kuten nimestäkin käy ilmi, AMD: n Enterprise, Embedded ja semi-Custom -segmentti keskittyy yritysasiakkaiden tarpeisiin. Se suunnittelee palvelimia ja "sulautettuja" laitteita käsitteleviä prosessoreita sekä kolmannen osapuolen laitteiden, kuten Xbox One- ja Playstation 4 -pelikonsoleiden, osittain mukautettuja prosessoreita. Silti huolimatta siitä, että AMD: n tuotteita käytetään laajalti, yhtiö on kamppaillut taloudellisesti viime vuosina. Ehkä eniten AMD: n kohtaama ongelma on sen epätasainen voiton historia, jolloin yhtiö menettää rahat kuudessa viimeisen 10 verovuoden aikana.

Teollisuus Flux

Osa AMD: n taisteluista selittää, että sen teollisuus on siirtymässä nopeaan muutokseen, jota ohjaavat useat päällekkäiset suuntaukset. Kahdella näistä suuntauksista on erityisen selkeät vaikutukset AMD: n liiketoimintamalliin: siirtyminen kohti kevyempää ja energiatehokkaampaa laitetta ja "tavaroiden internet".

Ensimmäinen näistä suuntauksista liittyy maailmanlaajuiseen kysynnän muutokseen perinteisistä pöytä- ja kannettavia tietokoneita kohti erittäin liikkuvia laitteita, kuten älypuhelimia ja tabletteja. Osana tätä kysynnän muutosta kuluttajat ovat lisänneet akun käyttöikää, mutta odottavat kuitenkin yhä nopeampaa käsittelyn nopeutta ja graafista luotettavuutta laitteiltaan. Ja sellaisilla tekniikoilla, kuten 4K videolla ja augmented-reality-pelillä horisontissa, tämä laskentatehon kysyntä ei osoita merkkejä hidastumisesta. (Lisätietoja lukemisesta on:

Rogers ja Netflix-kumppani 4K Televisiossa )

Vastauksena tähän kysynnän muutokseen puolijohdevalmayhtiöt ovat joutuneet etsimään keinoja energiatehokkuuden nostamiseksi korvaamatta jalostusnopeutta. Yksi niistä tavoista, joilla ne ovat tehneet niin, on kehittämällä System-on-Chip (SoC) -ratkaisuja.Tämä tekniikka yhdistää keskustietokoneen (CPU) ja graafisen käsittelyyksikön (GPU) yhdeksi tietokonerikiksi, mikä lisää nopeutta, jolla tietoja voidaan välittää näiden komponenttien välillä.

Puolijohdeteollisuus on myös joutunut sopeutumaan niin sanottuun "esineiden Internetiin". "Kun Internetiin liitettyjen laitteiden määrä kasvaa edelleen, valmistajat tarvitsevat yhä enemmän prosessoreita, jotka vastaavat näiden uusien laitteiden ainutlaatuista kokoa ja teknisiä ominaisuuksia.

AMD on pyrkinyt vastaamaan näihin suuntauksiin monipuolistamalla tulolähteitään perinteisistä kannettavien tietokoneiden ja pöytätietokoneiden erillisistä prosessoreista. Erityisesti se on pyrkinyt kasvattamaan tulojaan palvelinprosessoreista, räätälöidyistä prosessoreista ja prosessoreista, jotka on upotettu suoraan ei-perinteisiin laitteisiin, kuten valmistuslaitteisiin. Tällä hetkellä AMD kehittää uutta arkkitehtuuria sen jalostajille, eli Zen-nimeksi, joka toimii pohjana uudelle tuotteelle, joka on tarkoitettu käsittelemään näitä uusia kasvumarkkinoita. Kuitenkin, kuten näemme, yrityksen on voitettava useita tärkeitä haasteita, jos pitkän aikavälin kasvusuunnitelma onnistuu.

Nykyiset haasteet

Ehkä AMD: n yksinkertaisin ja tärkein haaste on epävarma taloudellinen asema. Yksinkertaisesti sanottuna yhtiöllä on suhteellisen pieni kassavaranto ja sillä on merkittäviä velkoja - tilanne on säilynyt useita vuosia.

AMD: n rajatun kassan käytännön vaikutukset näkyvät sen tutkimus- ja kehitystyön budjetissa, joka on laskenut tasaisesti vuodesta 2011 alkaen. Vuosina 2010-2015 AMD: n T & K-menot ovat laskeneet yli 30%: sta 1 dollarista. 4 miljardia nykyään hieman yli 950 miljoonaa dollaria. Vaikka 950 miljoonaa dollaria on huomattava summa, se on alle noin 1 dollarin. NVIDIA Corporationin NVDA: n NVDA

NVDANVIDIA Corp209: n käyttämää 3 miljardia euroa, jonka Highstock 4. 2. 6 luotiin AMD: n tärkein kilpailija erillisten näytönohjainten markkinoilla. AMD: n T & K-alijäämä on erityisen ilmeinen verrattuna alan johtavaan Intel Corporationiin (INTC INTCIntel Corp46, 70 + 0, 78% Created with Highstock 4. 2. 6 ), 12 miljardia dollaria on lähes viisi kertaa suurempi kuin AMD: n ja NVIDIAn yhdistelmät. Vaikka äärimmäinen kilpailu on puolijohdevalmistajien elämä, tämä kilpailu voi olla erityisen haasteellinen AMD: lle asiakkaiden erittäin keskittyneen luonteen vuoksi. Kaikilla segmentillä AMD: n viisi suurinta asiakasta vastaa yli 60% nettotuloista. Yrityksen, sulautetun ja puolijakoisen segmentin sisällä luku on vieläkin äärimmäisempi. Viiden parhaan asiakkaan osuus on 90% segmentin nettotuotoista. Teoriassa tämä erittäin keskittynyt tulopohja voi lisätä NVIDIA: n ja Intelin kaltaisten yritysten kilpailuuhkia, sillä yksi ainoa suurimmista asiakkaistaan ​​menettämästä voi olla suhteettoman suuri vaikutus AMD: n kykyyn tuottaa tuloja.

Viimeaikainen suorituskyky

Vaikka AMD: n viimeaikainen liiketulojen historia jättää paljon toivomisen varaa, on myös ollut myönteisiä merkkejä. Tietotekniikka ja grafiikka -segmentti on osoittanut merkittävää nettotuottojen laskua viime vuoden vastaavana ajankohtana. Tämä on vastattavissa suurelta osin lisääntyneistä nettotuloista yritys-, sulautetusta ja puolivalmisteisesta segmentistä.

Kun otetaan huomioon yrityksen asettama tavoite siirtää keskittyminen sulautettuihin ja räätälöityihin tuotteisiin yritysasiakkaille, tämä muutos AMD: n tulojen muodostamisessa voidaan pitää myönteisenä merkkinä.

Bottom Line

On monia maailmanlaajuisia suuntauksia, joiden pitäisi tukea AMD: n tuotteiden kysyntää tulevaisuudessa. Tämän vaatimuksen hyödyntämiseksi AMD: n on kuitenkin pyrittävä selviytymään haasteista, joihin liittyy rajoitetut kassavarat, suuri velkataakka ja keskitetyt tulolähteet - kaikki samalla kilpailijoihin, jotka hyötyvät huomattavasti paremmista taloudellisista resursseista.

Julkaiseminen: Julkaisuhetkellä kirjoittajalle ei löytynyt kantoja tässä artikkelissa mainituista varoista. Hän ei aio kaupata tässä artikkelissa mainittua varastoa 48 tunnin kuluessa julkaisemisesta.