Hänellä on yli 3 miljardin dollarin nettovarallisuus ja laaja valtakunta, joka ulottuu televisio-ohjelmista kirjoihin aikakauslehtiin. Nyt Oprah Winfrey, joka on kaikkien mediojen kuningatar, on yhdistänyt taistelevan painonlaskubrändin Weight Watchersin (WTW WTWWeight Watchers International Inc.44) 80 + 0. 27% Created with Highstock 4. 2. 6 < ).

Aiemmin tässä kuussa mediamaguli ilmoitti ostaneensa 10 prosentin osuuden Weight Watchers Internationalista. Lisäksi Winfrey edistää yhtiön ruokavaliota ja liittää sen hallituksen.

Ilmoituksen kannoilla painonvalvojien osakkeet saivat aikaan. 48 tunnin kuluessa Winfrey'n hyväksymispäätös ilmoitti, että yhtiön osakemarkkinoiden arvo oli 700 miljoonaa dollaria. Silti, vaikka Oprah-brändin vieressä, painonvalvonta-aineet eivät ole pois rikkakasveista. Tässä tarkastellaan Oprah-Weight Watchers -liiton positiivisia ja negatiivisia ominaisuuksia.

Deal

Katsotaan ensin kauppaa. Winfrey maksoi noin 43 dollaria. 2 miljoonaa 10%: n osuudesta yhtiössä, joten hänen panoksensa on yli 100 miljoonaa dollaria. Yhtiö ilmoitti, että Winfrey osti 6,4 miljoonaa osaketta 6 dollarilla. 79 osaketta (päätöskurssi ilmoituksen perjantaina).

Sopimuksen ehtojen mukaan hän ei saa myydä varastoa kahteen vuoteen, ja se on viisi vuotta ennen kuin hän voi luopua koko sopimuksesta. Joten ole valmis näkemään joitain Weight Watchers -mainoksia

O, Oprah Magazine ja OWN, Oprah Winfrey Network, koska se on Winfrey'ssa parhaiten edistä tuotemerkkiä.

Upside

Vuoden 2014 ansiohjelmassa Weight Watchersin toimitusjohtaja Jim Chambers totesi, että "2015 on kriittinen aika monivuotissuunnitelmassamme. "Ilmeisesti Oprah Winfrey'n valtava julistevalmistus on osa tätä suunnitelmaa.

Painonvalvojat ovat kamppaillut viime vuosina, kun osakekurssit alenevat 85 dollarin osuudesta vuonna 2011 noin 6 dollariin. 80 osaketta ennen Winfreyn ilmoitusta.

Yhtiö on toiminut yli viiden vuosikymmenen ajan myymällä unelmansa laihtuminen tuotteidemme ja palveluidensa kautta. Painonvalvojia perustivat Queensin kotitalo, Jean Nidetch. Hän taisteli laihtua ja hallita ruokavalioaan, joten hän aloitti tukiryhmän ystävien ja naapureiden kanssa. Kaikki naiset sitoutuivat pitämään ohjelmaa ja saamaan tuloksia. Suunnitelma toimi ja yhä useammat naiset alkoivat tulla. Pienestä tukiryhmästä ohjelma kukoisti-Weight Watchers on nyt 30 maassa. Tällä hetkellä 25 000 ihmistä työskentelee Painonvalvojille. Yhtiön kaksi suurinta osakkeenomistajaa ovat Winfrey ja Artal Group, joka omistaa 51% yhtiön.

Painonvalvojat ovat kokeilleet julkkisten merkintöjä aiemmin, Jessica Simpsonin ja Jennifer Hudsonin promoottoreilla.Oprah Winfrey -hyväksyntä on kuitenkin toinen kaliiperi. Oprah Winfrey on voinut ottaa brändin nollasta kymmeneen yön yli. Esimerkiksi Oprah's Book Club -leima lisäisi kirjan myyntiä yli 800 prosenttia, samoin kuin kirjan "Sano että olet yksi heistä". "Hänen vuotuinen Oprahin" Suosikkiasiat "-luettelo on erittäin odotettu vuotuinen lista kuumin tuotteista. Vuosi toisensa jälkeen hänen miljoonien fanien nauttivat hänen valikoimansa tuotteet. Oprahin ylivoimainen positiivinen vaikutus myyntiin on nimeltään "Oprah Effect. "

Winfreyllä on myös yli 29 miljoonaa seuraajaa Twitterissä, yli neljä miljoonaa Instagramissa ja yli 10 miljoonaa tykkää Facebookissa. Hänen sosiaalisen median ulottuvuutensa on massiivinen. Jos "Oprah Effect" voi työskennellä Painonvalvomoille, yrityksen monivuotinen suunnitelma todennäköisesti osoittautuu menestykseksi.

Kuten

New York Magazine totesi, "Jos joku julkkisluvalla ja investoinnilla voisi muuttaa yrityksen omaisuuksia, se olisi hänen. "Yahoo Finance toisti tuon näkemyksen sanoen:" Hänen rehellisen luonteensa ansiosta hänet on yhä yleisön saatavilla ja arvokas markkinointityökalu. " Winfrey sanoi sopimuksensa ansiosta:" Painonvalvojat ovat antaneet minulle välineet aloittaa kestävä muutos, jota minä ja niin monet meistä, jotka kamppailevat painolla, ovat kaipuneet. "Jos hänen sana on yhtä voimakas kuin se aikaisemmin, yritys voisi palauttaa paikkansa markkinoiden parhaaksi ruokavalioksi ja laihdutustuotteeksi.

The Downside

Oprah on ollut avoinna hänen yo-yo -dietingsa ja hänen kamppailunsa painosta, joten hän on tässä mielessä täydellinen painonpitäjä. Silti kaikki eivät ole vakuuttuneita siitä, että hänen hyväksyntänsä säästää yritystä.

Lyhyet myyjät (sijoittajat, jotka panostivat, että yhtiön osakkeet pysyvät vähenemässä) joutuvat sopimukseen. He olivat vedonneet brändiä vastaan ​​useita kuukausia, mutta kun Winfrey tuli mukaan, kaikki muuttui.

Se ei ole ollut salaisuus, että Painonvalvojat ovat kamppaillut. Liikevaihto laski noin 22% ja yhtiön voitot päätyivät noin 50% vuoden 2015 alkupuoliskolla. Winfrey houkuttelee säästämään yhtiötä ja brändiä, joka on ollut velkaa ja joka on laskenut asiakkaita.

Morningstar Inc.:n analyytikko RJ Hottovy kertoi MSN: lle "Painonhallinnan maisema on muuttunut - kalorien laskentaohjelmien ja kuntotarkkailijoiden kilpailu lisääntyy. "Painonhallintajäsenyys voi maksaa muutamia satoja dollareita vuodessa, kun taas runsaasti tai ilmaisia ​​tai halpoja kuntosovelluksia ja YouTube-videoita siellä auttaa ihmisiä laihtumaan. Epävarma on, jos Oprah hyväksyy painon tarkkailijat murskaavat, kohtuuhintaisempia, kilpailevia laihtumistuotteita. Painonseuranta on käynnistänyt sovelluksen, jotta se pysyy ajan mukana, mutta toistaiseksi sovellus on kamppaillut saavuttaakseen suosion.

Bottom Line

Ihmiset ovat puhuneet "The Oprah Effect" vuosia. Winfrey on epäilemättä voinut muuttaa brändin ympäri ja lisätä myyntiään.Mutta onko hän tarpeeksi voimakas herättämään Queensissä kotitaloaa yli 50 vuotta sitten, kun kuntosovellukset ja Fitbits olivat osa kilpailukykyistä laihtuminen tuotevalikoimasta?