Perinteisten tiilien ja laastien vähittäiskauppiaat kohtaavat huomattavia haasteita tulevina vuosina verkkokaupan nopean kasvun vuoksi. Monet ovat sopeutuneet sähköiseen ajankohtaan omien online-myyntiportaaliensa kanssa, mutta saattaa olla liian myöhäistä, koska Internet-kammottajat kuten Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Created with Highstock 4 .6 ) ja yksityisomistuksessa oleva NewEgg ovat rakentaneet intensiivistä brändiuskollisuutta, joka todennäköisesti kasvaa tulevina vuosina.

E-kauppa oli 7,2% Yhdysvaltojen vähittäismyynnistä vuoden 2015 toisella neljänneksellä Yhdysvaltain kauppaministeriön mukaan, kun se vuonna 2006 oli 2,8% ovat myös kasvattaneet kokonaismyyntimäärää merkittävästi vuosittain trendinä, joka todennäköisesti jatkuu hyvin seuraavalle vuosikymmenelle. Jos kasvuvauhti jatkuu, verkkokauppa voi lopulta vähentää tiilen ja laastin myyntiä.

Tiili- ja laastin vähittäiskauppiaat vahingoittivat liiketoimintamahdollisuuksiaan epäämisellä, eivät uskoneet kuluttajien luopuvan ostoskeskuksista ja korkeista hinnoista älypuhelimille ja henkilökohtaisille tietokoneille. He odottivat myös, että Amazon epäonnistui, kun se laajeni kirjojen ja musiikkimyynnin lisäksi, mutta se onnistui kaikkien odotusten lisäksi kannustamaan muita verkkosivustoja laajentamaan tarjontaansa ja vuorostaan ​​rakentamaan perinteisten myymälöiden kilpailukerroksia.

Verkkoyrityksillä on alhaisemmat käyttökustannukset vähemmän kiinteistöominaisuuksia ja muita yleiskustannuksia, mukaan lukien inventaario. Tämä antaa heille mahdollisuuden hinnoitella tavaroitaan alennuksella perinteisille vähittäiskauppiaille ottamalla markkinaosuuksia suuresta kuluttajamääriin, jotka keskittyvät juuri kaupankäynnin kohteisiin. Internetin kasvun edistämiseen tarkoitetut edulliset liikevaihtoverolainsäädännöt ovat myös auttaneet online-myyntiä räjäyttäen, minkä ansiosta monet sivustot voivat tarjota tuotteitaan ilman paikallisia veroja.

Perinteiset vähittäiskauppiaat toivovat, että omnichannel-ostokset estävät myynnin eksodi. Asiakkaat varaavat tämän laitteen itsenäisen järjestelmän kohteita ja menevät kauppakeskukseen loppuun tai kokeilevat vaatteita. Vaikka tämä hybridi-lähestymistapa ohittaa paketin toimituksen 1-5 päivän odotusaikana, sähköisen kaupankäynnin yritykset reagoivat aggressiivisesti fyysisiin portteihin, paikallisiin toimitusjärjestelmiin, roving-kuorma-autoihin ja jopa rytmikuljetusjärjestelmiin.

Outgunned by Amazon

Perinteiset jälleenmyyjät pyrkivät liittymään online-vallankumoukseen saattaa olla liian myöhäistä liian myöhään. Harkitse Wal-Martin (WMT

WMTWal-Mart Stores Inc88. 95 + 0. 28% luotu Highstock 4. 2. 6 ), maailman suurimmalla perinteisellä jälleenmyyjillä, miljardia myyntiä päivässä keskimäärin. Huolimatta massiivisesta verkkoportaaliinvestoinnista, se myy tällä hetkellä vain kuudesosa Amazonin verkkokaupasta. Myös Walmartin tilaisuus kilpailla kilpailijansa kanssa saattaa hidastua uusien tekniikoiden pitkien toimitusaikojen vuoksi.Samaan aikaan Amazon on repimässä kymmeniä sivuja Wal-Martin pelikirjasta, hyödyntämällä suurten toimittajien kanssa suuren koon vuoksi. Amazon on myös hallinnoinut verkko-iän muita teknisiä elementtejä, sillä robotit huovat Internetiä kilpailukykyiseen hinnoitteluun suosituilla tuotteilla, jotka sitten hinnoitellaan reaaliaikaisesti, joten vertailun ostajat löytävät aina yhden tai paremman sopimuksen. Amazon on myös kaupallisen dronieknologian etureunassa, ja aikoo laskea toimitusaikoja minuutteina ja tunteina päivien ja viikkojen sijaan.

Jäljessä vähennys

SPDR S & P vähittäiskaupan ETF (XRT

XRTSPDR S & P vähittäiskaupassa 39 00-2. 35% Created with Highstock 4. 2. 6 , muunnettu painoindeksi. Se sisältää noin 100 yritystä milloin tahansa ja maksaa 1,23%: n tuoton. Nämä tilat ovat keskimäärin 14 miljardin dollarin suuruisia, ja Wal-Martin massiivinen 185 miljardin dollarin arvostus on vaikuttanut siihen. Alhainen kustannussuhde, klo. 35, on sopusoinnussa muiden SPDR-sektorin varojen kanssa. Vaikka rahaston komponentit sisältävät verkko- ja perinteisiä vähittäiskauppiaita, painotusmenetelmä tasoittaa niiden vaikutusmahdollisuuksia. Esimerkiksi Amazonilla on vain 1,16 prosentin painotus huolimatta suuresta koostaan. Lokakuusta 2015 lähtien tilojen nopea lukeminen osoittaa, että alle 10 prosenttia on peräisin verkkoyrityksistä, mutta tämä numero ei kerää verkkokauppaa perinteisillä vähittäismyyjillä.

Rahaston ensisijainen kilpailu tulee vanhemmasta Market Vectors Retail ETF: stä (RTH

RTHVanEck Vct Rtl81 77-0 11% Highstock 4. 2. 6 ), päivittäinen volyymi ja sillä on hieman suurempi kustannussuhde. Tämä rahasto sisältää vain 25 omistusosuuspainotteista menetelmää, jotka antavat Amazonille 14,77 prosentin painotuksen. Muut 24 komponenttia edustavat perinteisiä vähittäiskauppiaita, mukaan lukien monet yritykset, joilla on vankka online-myynti. Lyhyin myynti rahastoiksi pitkän aikavälin strategiaksi perinteisten vähittäiskauppiaiden laskusta on ansioita, mutta komponenttisekoitusta on pyrittävä vähentämään tai kumoamaan eCommercen myynnin vaikutus. Eri painotusmenetelmät viittaavat vaihtoehtoisiin korin lähestymistapoihin, lyhentää rahastoa ja lisäävät pitkän aikavälin altistumista, joka vastaa suunnilleen online-altistusta.

XRT: lle yksi strategia lisää puhtaiden online-pelien lukumäärän ja kertoo 1,00 prosentista 1,20 prosenttiin, joka vastaa karkeasti yhtä suurta painotettua altistusta. Luodaan rahasto-osuuden kokonaisrahaston dollarin volyymi ja moninkertaistuvat tämä määrä verkkoyritysten prosenttiosuudella. Lopuksi, osta Amazon-yhtiöltä, kuten Amazonin, tarpeeksi osuuksia vastaamaan online-vain dollarin määrää ja heittää se koriin, teoreettisesti peruuttamalla lyhyt altistuminen.

RTH: lle määrittele lyhyt myynti ja osta Amazonin painoarvo, lisäämällä pienempi arvo perinteisten jälleenmyyjien verkkomyynnin peruuttamiseksi. Vuoden 2015 Cowen ja Co -tutkimus arvioi 10-20 prosenttia perinteisistä vähittäismyynnistä verkkomyynnin kautta, mutta osa-arvoja tarkemmin vastaava tutkimus voi olla vaivan arvoista.Esimerkiksi Best Buy -elementti (BBY

BBYBest Buy Co Inc55. 13-2. 23% Highstock 4. 2. 6 ) luotiin yhteensä 14 dollarin tulot. 71 miljardia vuosineljänneksellä, joka päättyy 21.1.2015, ja $ 1. 72 miljardia online-myyntiä. Tämä on noin 12 prosenttia kokonaistuotoista. Ajoitus Lyhyt myynti

Ajoitus on kaikkea, ja lyhyet kannat kannattaa suunnitella hyvissä ajoin etukäteen negatiivisen uutisvirran hyödyntämiseksi, joka kannattaa kannattavuutta. Neljäs vuosineljännes on erinomainen aika keskittyä vähittäiskauppaan, jossa lomamyyntikausi koostuu ylimääräisestä osuudesta vuosimyynnistä. Aloita aikaisin, sillä lomamainonta Blitz alkaa yleensä heti Halloweenin jälkeen, jatkuen tammikuun ensimmäisen viikon aikana.

Kansallisen vähittäiskauppaliiton mukaan 2015 loma-myynnin odotetaan varaavan noin 19% alan kokonaisliikevaihdosta 3 dollaria. 20 biljoonaa dollaria. 2014 lomamyynti, perinteinen ja verkossa, kasvoi 4,1% vuonna 2014, korkeampi kuin 10 vuoden keskiarvo 2,5%. He odottavat 2015 lomamyynnin nousevan 3-7 prosentin välillä, ja verkkomyynti kasvaa 6-8 prosenttia.

Musta perjantaina käydään läpi kriittiset tiedot, jotka auttavat lyhyen myynnin strategioita. Tämä tapahtuma ei ole pystynyt vastaamaan optimistisiin odotuksiin viime vuosina, kun kuluttajat löytävät tappion johtajat ja jättävät huomiotta myös kannattavuuteen lisäävät marginaaliset erät. Tämän seurauksena myyntivaje voi lisätä skeptisyyttä perinteisistä vähittäiskauppiaista ja niiden kausitulosta.

Myös perinteisen ja online-myynnin välistä yhdistelmää on seurattava tarkasti, koska tilastotieteilijät ovat rutiininomaisesti aliarvioineet myynnin kiertontaa ostoskeskuksista ja sähköisistä ostoskoreista. Tämä viittaa siihen, että myyntipaine kasvaa, jos tiedot viittaavat odotettua nopeampaan online-kasvuun, koska se tulee perinteisistä vähittäismyyjien taskukirjoista.

Bottom Line

Internet on muuttanut vähittäiskauppiaiden toimintaedellytyksiä ja sijoittaa ne huomattavaan haittaan edullisiin online-portaaleihin. Vaikka tämä paradigman muutos alkoi kaksi vuosikymmentä sitten, se on nyt saavuttanut kriittisen massan, ja monet tiilen ja laastin toiminnot todennäköisesti sulkevat toiminnot seuraavan vuosikymmenen aikana. Kaupankäynnin ja markkinoiden ajastimet voivat heikentyä supistamalla alan varoja ja säätämällä kantoja vähentääkseen tai kumoamaan verkko-osien vaikutusta.