Miten yritykset päättävät hinnasta veloituksetta uudet gadgetit? Miksi jotkut ihmiset haluavat maksaa enemmän tuotteesta kuin toiset? Miten päätöksesi vaikuttavat siihen, miten yritykset hinnoittelevat tuotteitaan? Vastaus näihin kysymyksiin ja paljon muuta on mikrotalous. Lue, mitä mikrotaloustiede on ja miten se toimii.

Oppitunti: Mikrotalous 101 Mikä se on? Mikrotaloustiede keskittyy kuluttajien ja yritysten rooliin taloudessa, kiinnittäen erityistä huomiota siihen, miten nämä kaksi ryhmää tekevät päätöksiä. Nämä päätökset sisältävät, kun kuluttaja ostaa hyvää ja kuinka paljon, tai miten yritys määrittää hinnan, jonka se perii tuotteestaan. Mikrotaloustiede tutkii koko talouden pienemmät yksiköt; se on erilainen kuin makrotalous, joka keskittyy ensisijaisesti korkojen, työllisyyden, tuotosten ja valuuttakurssien vaikutuksiin hallituksille ja koko taloudelle. Sekä mikrotaloustiede että makrotaloustiede tutkivat toimien vaikutuksia kysynnän ja tarjonnan suhteen. (Lisätietoja tarjonnasta ja kysynnästä on kohdassa Taloustieteen perusteet .)

Mikrotaloustiede jakautuu seuraaviin periaatteisiin:

• Yksilöt tekevät päätöksiä hyödyllisyyden käsitteen perusteella. Toisin sanoen yksilön tekemän päätöksen tarkoituksena on lisätä yksilön onnellisuutta tai tyydytystä. Tämä käsite on nimeltään järkevä käyttäytyminen tai järkevä päätöksenteko.
• Yritykset tekevät päätöksiä markkinoilla kilpailun perusteella. Mitä enemmän kilpailu liiketoimintalähteistä on, sitä vähemmän hintatasolla sitä on vähemmän.
• Sekä yksilöt että kuluttajat ottavat huomioon toimintansa mahdolliset kustannukset päätöksenteossaan.

Kokonais- ja marginaaliset hyödyllisyys
Kuluttajan päätöksenteon ydin on yksilöllisen hyödyn käsite, joka tunnetaan myös apuna. Mitä enemmän kuluttajalla on tuotto, sitä enemmän kuluttaja on valmis maksamaan tuotteesta. Kuluttajat käyttävät usein erilaisia ​​hyödykkeiden tasoja eri tavaroihin, mikä aiheuttaa eri kysyntätasoja. Kuluttajilla on mahdollisuus ostaa minkä tahansa tavaraerän, joten hyödyllisyysanalyysi tarkastelee usein marginaalista hyötyä, mikä osoittaa tyydytyksen, että yksi ylimääräinen hyö- dykko tuo mukanaan. Kokonaisuutenauha on tuotteen tyytyväisyys kuluttajan kulutukseen.

Käyttökelpoisuutta voi olla vaikea mitata ja sitä on jopa vaikeampaa yhdistää selittämään, miten kaikki kuluttajat käyttäytyvät. Loppujen lopuksi jokainen kuluttaja tuntuu eri tavoin tietyltä tuotteelta. Tee seuraava esimerkki:

Ajattele kuinka paljon haluat syödä tietyn ruoan, kuten pizzan. Vaikka saatat olla todella tyytyväinen yhden viipaleen jälkeen, se seitsemäs viipale pizza tekee vatsasi satuttaa. Sinun ja pizzan tapauksessa saatat sanoa, että se etusija (apuohjelma), jonka saat tuosta seitsemäsosasta pizzasta, ei ole läheskään yhtä suuri kuin ensimmäinen viipale.Kuvittele, että ensimmäisen pizza-viipaleen syömisen arvo on asetettu 14: een (valinnainen mielivaltainen numero). Alla olevassa kuvassa 1 näkyy, että jokainen ylimääräinen pizza, jota syödät, lisää koko hyödyllisyyttäsi, koska sinusta tuntuu vähemmän nälkäiseltä, kun syöt enemmän. Samalla, koska nälkä, jota tunnet vähenevän jokaisen lisäleivän kuluttua, marginaalinen apuohjelma - jokaisen lisäviipaleen hyödyllisyys - vähenee myös.

9	1	14
14	2	12
26	3	10
Marginaalinen Utility	999 > 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	Kuva 1

Kaavion muodossa kuvioissa 2 ja 3 näyttäisi seuraavanlaisia:

Kuva 2

Kuva 3

pienenevän marginaalisen hyödyllisyyden. Vaikka marginaalisen hyödyllisyyden vähenemisen laki ei todellakaan ole lainkaan suppeassa mielessä (poikkeuksia on olemassa), se auttaa havainnollistamaan, kuinka kuluttajan käyttämä resurssit, kuten se seitsemännen pizzan ostamiseen tarvittava ylimääräinen dollari, voisivat olla on käytetty paremmin muualla. Jos esimerkiksi annettaisiin valinnan ostaa lisää pizzaa tai ostaa soodaa, saatat päättää luopua toisesta viipaleesta saadaksesi jotain juotavaa. Aivan kuten pystyt ilmoittamaan kaaviossa, kuinka paljon jokainen pizza-leipä tarkoitti sinulle, voit todennäköisesti myös ilmoittaa, kuinka tunsit erilaisten soodojen ja pizzojen yhdistelmistä. Jos haluat piirtää tämän kaavion kaaviosta, saat välinpitämättömyyskäyrän, kaavion, joka kuvaa tasavertaista hyödyllisyyttä (tyydytystä) kuluttajalle, joka joutuu erilaisiin tavaroiden yhdistelmiin. Kuvassa 4 on esitetty soodan ja pizzan yhdistelmät, joista olisit yhtä tyytyväinen.

Kuva 4

Mahdollisuus

Kulut Kun kuluttajat tai yritykset tekevät päätöksen ostaa tai tuottavat tiettyjä tavaroita, he tekevät niin ostamalla tai tuottaen jotain muuta. Tätä kutsutaan tilauskustannuksiksi. Jos henkilö päättää käyttää kuukausipalkkaa lomalle säästämisen sijaan, välitön hyöty on loma hiekkarannalla, mutta tilaisuuskustannukset ovat rahat, jotka voisivat kertyä kyseisellä tilillä korkoineen, sekä mitä voisi olla on tehty kyseisellä rahalla tulevaisuudessa.
Kun kuvataan, miten tilaisuuskustannukset vaikuttavat päätöksentekoon, taloustieteilijät käyttävät kaavion, jota kutsutaan tuotannon mahdolliseksi rajaksi (PPF). Kuvassa 5 on esitetty kahden yrityksen tai talouden tavaroiden yhdistelmät. Käyrän sisällä olevia kohtia (kohta A) pidetään tehottomina, koska kahden tavaran maksimiyhdistelmää ei saavuteta, mutta käyrän ulkopuolella olevia kohtia (piste B) ei voi olla olemassa, koska ne edellyttävät nykyistä tehokkaampaa tehokkuutta. Käyrän ulkopuolella olevia kohtia voidaan saavuttaa vain lisäämällä resursseja tai parantamalla tekniikkaa. Käyrä edustaa maksimaalista tehokkuutta.
Kuva 5

Kaavio kuvaa kahden eri tavaraa, joita yritys voi tuottaa, mutta sen sijaan, että yritys pyrkii aina tuottamaan

käyrää, yritys voi päättää tuottaa käyrän rajat.Yrityksen päätös tuottaa vähemmän kuin tehokas määräytyy näiden kahden tyyppisten tavaroiden kysynnän perusteella. Jos tavaroiden kysyntä on alempi kuin mitä voidaan tehokkaasti tuottaa, yritys todennäköisesti rajoittaa tuotantoa. Päätökseen vaikuttaa myös yrityksen kohtaama kilpailu. Tunnettu esimerkki PPF: stä käytännössä on "aseet ja voin" malli, joka osoittaa puolustusmenoja ja siviilikustannuksia, joita hallitus voi tukea. Vaikka malli itsessään lieventää monimutkaisia ​​suhteita politiikan ja talouden välillä, yleinen ajatus on, että mitä enemmän hallitus käyttää puolustukseen, sitä vähemmän se voi käyttää ei-puolustustarvikkeisiin.

Markkinoiden epäonnistuminen ja kilpailu

Vaikka termi "markkinoiden vikaantuminen" saattaa kuvitella työttömyyttä tai massiivista talouslamaa, käsitteen merkitys on erilainen. Markkinoiden toimintahäiriö on olemassa, kun talous ei pysty jakamaan resursseja tehokkaasti. Tämä voi johtaa niukkuuteen, tyytymättömyyteen tai yleiseen eroon kysynnän ja tarjonnan välillä. Markkinoiden toimintahäiriö liittyy usein kilpailun merkitykseen tavaroiden ja palveluiden tuottamisessa, mutta se voi myös johtua epäsymmetrisestä informaatiosta tai tietyn toimen vaikutuksista tehdyistä virheellisistä arvioista (joita kutsutaan ulkoisiksi).
Markkinoilla olevan yrityksen kilpailuasema sekä se, miten tämä määrittelee kuluttajahinnat, on luultavasti laajemmin viitattu käsite. Kilpailussa on neljä päätyyppiä:

Täydellinen kilpailu

• - Suuri osa yrityksistä tuottaa hyvää ja suuri joukko ostajia on markkinoilla. Koska niin monet yritykset tuottavat, tuotteille ei ole tarjolla eroa, ja yksittäiset yritykset eivät voi vaikuttaa hintoihin, koska niillä on pieni markkinaosuus. Tämän hyvän tuotannossa on vain vähän esteitä. Monopolistinen kilpailu
• - Suuri osa yrityksistä tuottaa hyvää, mutta yritykset pystyvät erottamaan tuotteitaan. Maahantulon esteitä on myös vähän. Oligopoli
• - Suhteellisen pieni määrä yrityksistä tuottaa hyvää, ja jokainen yritys pystyy erottamaan tuotteensa kilpailijoilta. Maahantulon esteet ovat suhteellisen korkeat. Monopoly
• - Yksi yritys valvoo markkinoita. Markkinoille pääsyn esteet ovat erittäin suuret, koska yritys hallitsee koko markkinaosuutta. Yrityksen kilpailukyky määrittelee yrityksen hinnoittelun ja yrityksen voitot arvioidaan siitä, kuinka hyvin se tasapainottaa kustannukset tuloihin. Mitä kilpailukykyisempi on teollisuus, sitä pienempi valinnan yksittäinen yritys on, kun se asettaa hinnan.

. Johtopäätös Analysoimme taloutta tarkastelemalla, miten yksilöiden ja yritysten päätökset muuttavat taloudellista järjestelmää, jota käytämme nyt. tuotetyyppejä. Viime kädessä se on markkinoiden pienin segmentti - kuluttaja -, joka määrittelee talouden kulkua tekemällä valintoja, jotka parhaiten sopivat kuluttajan käsitykseen kustannuksista ja hyödyistä.