Vuodesta 1950 Nielsen Media Research (osa Nielsen Holdings NV: tä (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37) 38 + 1 47% Created with Highstock 4. 2. 6 >)) alkoi kerätä ja analysoida tietoja television katseluun tottumukset Amerikassa. Useiden vuosikymmenien ajan Nielsen-luokitusjärjestelmä hallitsi huippua, tarjoamalla verkostoille arvokkaita markkinatutkimustietoja siitä, milloin ihmiset katselivat televisiota, mitä he tunsivat ja kuka yleisö oli jokaiselle ohjelmalle. Viime vuosina Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ), online-suoratoistoalusta televisio-ohjelmille, elokuvia, on tullut pitkin ja rikkoi perinteisen luokitusmallin, antaen Nielsenille rahansa.

Netflix on alan toimijahäiriöiden vuoksi muuttanut kaapeliyhtiöiden ja yleisradioverkkojen toimintaa ja analysointia. Yhtiö on myös innoittanut muita online-suoratoistoalustoja, kuten Hulu ja Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) hyväksymään samankaltaisia ​​malleja ja entistä paineita Nielsenille luokitusjärjestelmä ja sopeutua.

Nykyisen sisällön laaja valikoima lisäksi Netflix tuottaa ja toimittaa myös alkuperäisiä esityksiä, dokumentteja, koulutusohjelmia ja elokuvien elokuvia, joita tilaajat voivat kuluttaa aina ja milloin he haluavat. Tarkkailijat sanovat, että yhtiö on myös auttanut uuden television kultakauden luomista luomalla liiketoimintamallin, joka tukee huippuluokan ohjelmointia pienemmillä yleisöillä. Yhtiö myös tallentaa ja analysoi valtavia määriä luottamuksellisia käyttäjätietoja, jotka täysin sivuuttaa Nielsen-mallin. Netflixin nousu samaan aikaan kasvoi mobiililaitteiden, kuten Blockbusterin, kanssa. Voiko Netflix-luokitusjärjestelmä myös tuoda Nielsenin loppuun?

Tietojen analysointi

Netflix perustettiin vuonna 1997 online-videovuokraamona lähettämällä VHS-nauhat ja DVD-levyt postipalvelun kautta. Sittemmin liiketoiminta on kehittynyt ja muuttanut perinteistä televisiotoimintaa syvällisesti. Heillä on yli 62 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Koska yhtiö ei luota mainontaan, vaan kerää ja analysoi käyttäjätietoja saadakseen tietoon perustuvat päätökset niiden sisällöstä, ne ovat kyseenalaistaneet perinteiset Nielsen-TV-luokitusjärjestelmät. Katsojat voivat katsella perinteisiä verkko-ohjelmia tai mitä tahansa Netflixin hittiohjelmasta, kuten "Orange Is the New Black" tai "House of Cards". "Monet lähetysverkot ovat alkaneet muuttaa sisältöjen jakelua pyrkimyksissään jatkaa.

Netflix myös muuttaa tapaa, jolla luokitukset vaikuttavat sisällön luomisprosessiin. Nielsen tarjoaa markkinatutkimusta ja tietoa kuluttajien käyttäytymisestä. Se mittaa yleisöä televisio-, radio- ja sanomalehdille mediamarkkinoilla. Nielsen seuraa noin 50 000 katsojaa (20 000 kotitaloudessa), ja Nielsonin omien analyysien mukaan TV-katselu on laskenut noin kymmenen prosentin vuosivauhtia. Vertaa tätä Netflixiin, jolla on jatkuvasti kasvava katsojamäärä. Äskettäisessä tutkimuksessa, kun kuluttajat kysyivät, mitä he tekisivät, jos he joutuisivat valitsemaan kaapeli- tai satelliitti-TV-liittymän tai Netflixin välillä, 57 prosenttia kyselyistä valitsi Netflixin.

Netflix alkoi aggressiivisesti kerätä käyttäjätietoja useita vuosia sitten, mikä auttaa yritystä sovittamaan käyttäjiä sisältöön, joka saattaa olla heille mielenkiintoinen. Sen ansiosta ne voivat myös kohdistaa alkuperäisen sisällön tyypin, jota heidän pitäisi tuottaa tarjoamalla yleisöä mainostajien sijaan.

Pelin muuttaminen

Netflix jatkaa tilaajien lisäämistä. Viime aikoina investointipankki- ja tutkimusyhtiö FBR Capital Marketsin analyytikot havaitsivat, että Netflix pystyi vuoteen 2016 mennessä katsomaan entistä vankempaa yleisöä kuin suuret yleisradioverkot (ABC, NBC, CBS ja Fox), jos suoratoistopalvelu toimi Nielsen-luokitellulla TV-verkolla . Nielsen-luokitukset eivät sisällä online-näkemyksiä, ja ne ottavat huomioon vain seitsemän päivän katselukertojen, joten on vaikea seurata katsojien kehittyviä tottumuksia, joista monet ovat myös katsomassa verkossa tai mobiililaitteiden kautta. Netflix ei paljasta luokitustietoja, eikä se tue mainontaa dollareista. Toistaiseksi tämä on osoittautunut menestyksen reseptiksi. Netflixin alkuperäiset esitykset, kuten "House of Cards" ja "Orange is the New Black", ovat rikkoutuneet verkko- ja kaapeliesteillä ja ovat saaneet Emmy- ja Golden Globe-ehdokkaat osoittaen, että Nielsen-luokitukset eivät ole täydellinen menestyksen barometri. Netflix on laajentunut myös muihin maihin ja lisännyt tilauspalveluiden hintoja. Tilauksen keskimääräinen hinta on edelleen alle 10 dollaria kuukaudessa, kun taas kaapeli on tyypillisesti 80 dollaria ja enemmän kuukaudessa.

Netflix on ilmoittanut, että sen käyttäjät ovat suorittaneet vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä noin 10 miljardia tuntia videota, mikä vastaa noin kaksi tuntia tilaajaa kohti päivässä. Miten FBR Capital Marketsin analyytikot arvioivat, mitä Netflixin Nielsen-luokitus olisi? He jakoivat tämän kahden tunnin lukumäärän 24 tunnilla ja kerrottiin sitten Netflix U.S: n tilaajien lukumäärän prosenttiosuutena kotitalouksista. Laskelmien mukaan Netflixilla olisi Q1 2015 -luokitus 2. 6, aivan NBC: n ja ABC: n mukaan. Netflixin vuotuinen kasvuvauhti on yli 40 prosenttia, kun perinteiset lähetystoiminnan harjoittajat ovat laskeneet. Joten olennaisesti Netflixillä olisi suurempi päivittäinen yleisö vuonna 2016 kuin mikään yleislähetysverkko, ja oletettavasti korkealla Nielsen-luokituksella ei olisi yhtä paljon painoa.

Bottom Line

Netflix on online-suoratoistoalustana häirittänyt perinteisiä katselutapoja jo useita vuosia.Alkuperäisenä sisällöntuottajana yhtiö uhkaa edelleen perinteistä Nielsen-luokituksen mallia, jonka avulla se tallentaa ja analysoi käyttäjätietoja. Netflix pitää tietonsa salassa ja ei luota mainostajiin, kuten perinteiset lähetystoiminnan harjoittajat ovat tehneet. Jos yritys jatkaa näin, Nielsenin perinteinen luokitusjärjestelmä voi vanhentua.