Netflixilla on yksi suurimmista video- ja TV-suoratoiston jakelijoista, joilla on vahva maine kuluttajien sekä kilpailijoidensa kesken. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) tarjoaa laajan valikoiman TV-ohjelmia, nykyisiä ja vanhempia elokuvia sekä korkealaatuista sisältöä, ja yksinomaan tilaajille. Vaikka yhtiön ydinpalveluiden tarjoaminen DVD-kuluttajille menetti nopeasti viime vuosina, sen sisältö-kuluttaja-tuote kasvaa edelleen, kun yhä useammat ostajat siirtyvät kohti digitalisoidut mieltymykset.

AD:

Yritys on alusta lähtien toiminut tilaajamallimallin avulla, jolloin käyttäjät voivat maksaa kuukausittain alle 10 dollarin maksun televisio- ja elokuvajulkaisujensa saatavuudesta. Netflix on tällä hetkellä yksi harvoista suoratoistopalvelujen tarjoajista, joka ei synny mainostulojaan sivustonsa kautta, mutta sen sijaan se ylläpitää sen uskollista tilaajaperustaa ja kasvua kotimaisilla ja kansainvälisillä markkinoilla. Vaikka tämä liiketoimintamalli on toiminut Netflixin johdonmukaisesti vuosien varrella, muutokset televisio- ja sisältöteollisuudessa voivat edellyttää lähestymistapaa, joka sisältää mainostilan tarjoamisen.

AD:

Nykyiset teollisuuden trendit

Matkaviestinnän ja verkkokauppasäännöt osoittavat, että nuoret ja entistä teknisemmät kuluttajat muodostavat sekasortoa perinteisille kaapelilähetystoiminnan tarjoajille, koska nämä ostajat omaksuvat kaapelin leikkaamisen. Kuluttajat haluavat jatkuvasti saada laadukasta sisältöä ja haluavat välttää maksamasta perinteisesti korkeita kustannuksia, joita kaapeliyritykset veloittavat pääsyn siihen. Tämän seurauksena Netflix ja kilpailijat, kuten Hulu ja Amazon Prime, ovat suoria hyötyjä kuluttajille, jotka haluavat katsella televisiota ja elokuvia verkossa omaan aikaansa ja paljon pienemmällä käteisellä tuotolla.

AD:

Kuitenkin, kun useampi kuluttaja siirtyy online-katseluun Netflixin kaltaisilla sivustoilla, tapahtuu toinen siirtymä. Televisiolähettimien tarjoajille suunnatut mainospalkkiot ovat laskeneet nopeasti viimeisen vuoden aikana, kun investoinnit kohdennetaan nyt voimakkaammin verkko-sisällöntuottajiin. Analyytikot odottavat tämän suuntauksen jatkuvan, kun yhä useammat kuluttajat jättävät kaapelioperaattoreita liittymään miljoonille tilaajille, jotka katsovat televisiota ja elokuvia verkossa.

Revenue Opportunities

Vaikka Netflixilla on vahva kilpailu online-sisällön ja streaming-markkinoilla, yhtiö erottuu kuluttajista edulliseksi ilmaisuksi. Vuonna 2014 yritys näytti 5 euron liikevaihtoa. 5 miljardia ja tilaajan määrä 57. 39 miljoonaa kotimaisten ja kansainvälisten kuluttajien kesken. Vaikka vuoden 2014 tulot ja tilaajamäärät kasvavat vuoden 2013 aikana, yhtiö kasvaa ennakoitua hitaammin.

Tämä hidastuminen johtuu osittain sisällönhankinnan kustannuksista ja ainutlaatuisten tarjousten, kuten Netflixin "Korttien talosta", luomisesta. Samoin markkinoiden painava tarve pysyä mukana kilpailevien suoratoistopalveluiden kanssa maksaa miljoonille yrityksille joka vuosi, mikä syö tilaajien tuloja. Tilaajamäärien pysähtynyt nousu yhdessä lisääntyneiden kustannusten kanssa saattaa johtaa Netflixin pettymyskuluihin, jos se ei yritä käyttää ylimääräisiä tulonlähteitä.

Kilpailijat, kuten Hulu ja Amazon Prime, tarjoavat samanlaista sisältöä samanlaiseen kuukausimaksuun, mutta tilaajien on katsottava s ennen elokuvansa tai tv-ohjelmansa, jonka he ovat valinneet. Mainostuotteiden myynnistä saatava tuotto on vahva osa jokaisen yrityksen tulosta vuosittain, ja tilaajamäärät kasvavat edelleen huolimatta oletetusta kuluttajien mieltymyksestä mainosverkkosisällöstä. Yritykset, kuten Hulu, jotka tarjoavat tilaa suurille yrityksille, jotka haluavat markkinoida tuotteitaan nuoremmille, kohdennetummille kuluttajaryhmille, ovat linjassa, jotta ne saisivat nopeasti tavanomaisten televisiolähetystoiminnasta tulevien mainonta-dollarien nopeasti. Vaikka Netflixillä ei ole nykyisiä suunnitelmia hyppäämään tähän kannattavaan kaistalenkkiin, asiakkaiden hankkimiseen liittyvien kustannusten lisääntyminen saattaa tehdä välttämättömän harppauksen.