Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc.88. 70-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on juuri edistänyt Tony Rogersia uuden markkinointipäällikkönä, joka on myös vastuullinen jatkaa mielenkiintoista mainontaa, jota Walmart on tehnyt tänä vuonna. Vähähtäen vähemmän monen miljardin dollarin budjettiin ja enemmän suuhun, Walmart käyttää erilaisia ​​tapoja voittaa asiakkaitaan takaisin kilpailijoistaan. Vähentämällä mainontaa ja hyödyntäen sen suosittua sovellusta Walmart voi säästää rahaa ja kohdistaa edelleen asiakkaisiin, joihin se mainostaa.

Sormenjälki

Sinä ei uskota, että lähes 200 miljardin dollarin arvoinen yritys antaisi luottamuksen sanomailmoitukseen. Itse asiassa Walmartin mainosbudjetti vuosina 2013, 2014 ja 2015 ylitti 2 miljardia dollaria. Kuitenkin Walmart tietää, millaisia ​​vaikutuksia yrityksen maine voi olla sen pohjalla. (Liittyvät, katso: Onko Bad Reputation Bad Investment? )

Fiscal 2016 oli vuosi valtavan muutoksen Walmart. Ensin yritys ilmoitti, että se nostaisi minimipalkkansa 10 dollariin tunnissa kahden vuoden jakson aikana. Palkkojen nousu ja omistautumisen edistäminen sisäpuolelta varmistavat, että Walmartista tulee hyvä työpaikka. Uskotaan, että työssä onnellisemmat työntekijät tarjoavat parempaa asiakaspalvelua ja ylpeilevät kauppojensa ulkonäköä.

Palkkasummalla oli kaksi vaikutusta: ensinnäkin ilmoitus julkaistiin virukselle. Viikkoina, jolloin Walmart lupasi maksaa korkeamman palkan, sen nimi oli kaikkialla ja vähittäiskauppiaalle keskusteltiin jatkuvasti. Jopa nyt kuukausia sen jälkeen, Walmart saa median huomiota aina, kun muut kauppiaat käsittelevät samanlaista suunnitelmaa. Vuonna 2016, jolloin seuraavia korotuksia tapahtuu, ihmiset kertovat jälleen Walmartista ja miten yritys johtaa muutosta tapaan, jolla vähittäiskauppiaat kohtelevat työntekijöitään.

Toiseksi, kun työntekijät huolehtivat paremmin varastosta ja asiakkaista, Walmart toivoo saavansa mukavan kauppapaikan. Kun ihmiset huomaavat, suusananto levittyy ja muut käyvät Walmartissa nähdäksesi muutokset. Toivottavasti he pysyvät mukana ja muunnetaan Walmartin asiakkaiksi.

Suusanoman mainonta esiteltiin myös Walmartin vuoden 2015 loma-mainonnassa. Walmart toivoi menevän viruksen, kun hän toi suosittuja näyttelijöitä ja tarttui joululauluja ja lupasi lahjoittaa rahaa, jos käyttäjät lähettäisivät videon itsestään laulamalla joululaulun ja käyttäneet hashtag # Sing2Salute. (Lisätietoja: Mainostajat käyttävät sosiaalista mediaa .)

Mainosbudjetin leikkaaminen

Amazonin kilpailun lisääntyessä.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Walmart ei käytä rahaa ramping ylös sen mainoskampanjoita. Sen sijaan se skaalautuu takaisin. Walmart käyttää rahaa työntekijöiden palkkoihin sekä ideoita voittaakseen asiakkaansa.

Yksi Walmartin kalliista palveluista on mutta se ei ole tunnettu tai mainostettu. Joillakin markkinoilla asiakkaat voivat tilata verkossa tai Walmart-sovelluksen kautta, ja heidän päivittäistavaransa ja tavarat toimitetaan suoraan autolleen nimetyissä pysäköintitiloissa. Walmart esitteli myös rajoittamattoman ilmaisen passikulun ja hinta vastaa lähes kaikkea Walmart app.

Mainosbudjetin leikkaaminen on säästää rahaa. Leikkaamalla liikekuluja Walmart voi joko korottaa marginaalejaan haluttaakseen osakkeenomistajia ja laskea hintoja. Koska Walmart alkaa menettää asiakkaiden käsityksiä alhaisimmasta hinnasta, tämä on alue, johon Walmartin on keskityttävä. Hintapiste on ratkaiseva tekijä monille kuluttajille ja hintojen lasku voi olla ainoa vaihtoehto Walmartille, jotta se voi menettää asiakkaitaan, jotka se on menettänyt Amazonille ja Target Corp: lle (TGT TGTTarget Corp59) 29-0.12% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ). Wal-Mart App Jos sinulla on vahva sovellus, mainonta on olemassa (lisätietoja:

Wal-Mart vs. kohde: Mikä on suurempi uhka Amazonille? melko paljon kaapata uusia asiakkaita. Walmartilla on erinomainen tilaisuus käyttää sovellustaan ​​keinona houkutella nykyisiä asiakkaitaan ostamaan enemmän. Työnnä kuponkeja asiakkaille voidakseen motivoida ostamaan Walmartia kilpailijan sijaan. Kun myymälälehdet ovat sovelluksessa, asiakkaat voivat tarkistaa tarjouksia odotettaessa kaveria eikä pelaa mobiilipelejä. Walmartin säästökyselyllä käyttäjät, jotka eivät muutoin käytä sovellusta, ovat nyt kannustaneet tekemään niin. Säästöominaisuuden avulla Walmart voi myös kerätä käyttäjätietoja ja räätälöidä kuponkeja ja tarjouksia kullekin asiakkaalle.

Nämä tekniikat ja sovelluksen tarjoama tieto ovat infinitively halvempia kuin valtakunnallinen kaupallinen mainonta ja jotkut väittävät olevan tehokkaampia. Mikään ei ole kohdennettu enemmän kuin Walmart-kuponki maidolle, joka avautuu näytölle, kun vedät kilpailevaan ruokakauppaan.

Bottom Line

Walmart on omistettu parantamaan kuvansa ja herättämään asiakkaita. Sen uusin mainostuskäytäntö keskittyy vähentämään käytetyn määrän määrää ja käyttämään tekniikkaa motivoimaan olemassa olevia asiakkaita ostamaan Walmartia sen kilpailijoiden sijaan. Suullisella sanalla on myös valtava rooli Walmartin viimeisimmässä kampanjassa, jossa on virusmarkkinointi ja valtavia, uutisarvoisia ilmoituksia, joilla pyritään muuttamaan asiakkaiden näkemyksiä Walmartista yhteiskunnallisesti vastuutonta kauppapaikkaa.