a:

Yritysten on jatkuvasti pysyttävä tärkeinä kuluttajien mielessä, kun organisaatiot kasvavat ja markkinoille tulevat uudet markkinat tulevat markkinoille. Jotta pelaajat pysyisivät markkinoilla, joilla yhtiö toimii, pääoman jakaminen markkinointikampanjaan on välttämätön ja tärkeä osa strategisen liiketoiminnan suunnittelua. Kaikki yritykset eivät käytä samanlaisia ​​varoja markkinointialoitteiden luomiseen ja toteuttamiseen, mutta prosessi on samanlainen organisaation koosta, teollisuudesta, yleisöstä tai markkinointiviestistä riippumatta. Kaupan budjetin kehittämisen vaiheet sisältävät yrityksen tai tuotteen kasvun vaiheen määrittämisen, yrityskohtaisten tavoitteiden ymmärtämisen, kilpailija-aineiston tarkastelun ja markkinointikanavien käytön.

Yrityksen tai tuotteen ikä

Markkinointibudjetit vaihtelevat 1-10% liikevaihdosta useimmissa tapauksissa, mutta yrityksen tai tuotteen elinkaaren ikällä on olennainen rooli siitä, kuinka paljon rahoitusta on osoitettu markkinoinnille. Esimerkiksi yritys, jonka alkuvaiheessa on tuote, joka ei tunne useimpia kuluttajia, joutuu käyttämään enemmän liiketoiminnan ensimmäisten kahden tai kolmen vuoden aikana tietoisuuden lisäämiseksi. Kuitenkin yritys, jolla on vakiintunut brändi ja uskollinen asiakaskunta, voi viettää vähemmän markkinointia vuosittain.

Yrityksen tavoitteet

Markkinointikampanjoiden aikomus vaihtelee yritysten välillä, ja on tärkeää kehittää markkinointibudjetti, joka mukautuu tiettyihin yrityksen tavoitteisiin. Aloittavan yrityksen rakentaminen, brändin tunnettuus tai uusien markkinoiden murtaminen on yhteinen tavoite, ja markkinointikulut olisi kohdennettava tasolle, joka vastaa näitä erityisiä tavoitteita. Vakiintuneet yritykset saattavat haluta käynnistää uuden tuotteen tai lisätä asiakkaiden säilyttämistä, mutta heidän ei tarvitse olla huolissaan brändin tunnettuudesta. Tämä alentaa markkinointitoiminnan tarvitsema kokonaistuotantoa. Yhtiön tavoitteita, kuten suuremman online-läsnäolon luominen, käytetään sekä uusissa että vakiintuneissa yrityksissä, mutta ne poikkeavat toisistaan ​​kokonaisvaltaisesti ja aiheuttavat eroja kohdennetuissa markkinointimaksuissa.

Kilpailijan budjetit

Markkinointibudjetin kehittämisessä on otettava huomioon myös se, mitä kilpailijat kuluttavat kuluttajille. Useimmissa tapauksissa markkinointistrategioiden keskimääräiset keskiarvot on määritelty selvästi sekä aloitusyrityksille että vakiintuneille yrityksille. Teollisella toimialalla toimiva yritys tai yritys, joka keskittyy liiketoimintansa myyntiin, jakaa tyypillisesti 1% liikevaihdosta markkinointitarkoituksiin. Kuitenkin yritykset, jotka tarjoavat tuotteita, joilla on suuri voittomarginaali, kuten lääkeyhtiöt, käyttävät markkinoilta yli 20 prosenttia, jotta uudet tuotteet ovat tunnettuja kuluttajien keskuudessa.Teollisuuden keskiarvot ovat hyödyllisiä markkinointitukiohjelman laatimisessa, mutta niitä on käytettävä yhdessä yrityksen erityistavoitteiden kanssa.

Tarkoitettu yleisö ja markkinointikeskus

Tiettyyn kuluttaja-asemaan pääoman määrän määrittämiseksi yritysten on ensin ymmärrettävä, miten nämä kuluttajat liittyvät markkinoihin. Esimerkiksi vuosituhannet vievät enemmän aikaa sosiaalisen median sivustoihin ja hankkivat enemmän tuotteita sähköisen kaupankäynnin yrityksiltä kuin vauvamestarit. Yritykset, jotka haluavat ohjata markkinointiviestejä millennialssa, voivat joutua luomaan tai kasvattamaan online-läsnäoloaan esimerkiksi Facebookin tai Twitterin kautta. Tulostus-, radio- tai suoramainostusvälineet voivat luoda suuremman vastineen vanhemmille sukupolville ostajille tarkoitetulle asiakaskunnalle. Jokaisella näistä välineistä on erilaisia ​​kustannuksia, jotka pitäisi ottaa huomioon markkinointibudjetissa.