Vuoden 2014 alkupuoliskolla Lego Group ylitti Mattelin (Barbie-nukkeja ja Hot Wheelsin valmistajia) sanan myydyin leluyritykseksi - hieman yllättävää, kun otetaan huomioon se, dynastia oli konkurssin kärjessä vuonna 2003.

Miten yritys, joka ei ole kaukana ydintuotteestaan ​​yli puoli vuosisataa varten ("automaattiset sitomattomat tiilet", kuten heitä kutsuttiin heidän 1949 julkaisussaan ) onnistuu edelleen pitämään lapsen huomion ja mielikuvituksen ajan, kun jokin neljästä alle kahdeksan vuoden ikäisestä lapsesta jo käyttää tabletteja? (Lisätietoja: 6 lamaantuvaa yritystä .)

Brain molempien puolien osallistuminen

Lego-mallin nero on se, että he osallistuvat lasten logiikan ja luovuuden aistimuksiin samanaikaisesti.

Tämä tapahtuu kahdessa vaiheessa. Ensinnäkin heidän tehtävänään on lajitella epäjärjestyspaketti tiilien ja palojen avulla ja noudattaa ohjeita tuottaa ennalta suunniteltu malli, tyypillisesti ajoneuvo, rakennus tai kohtaus. "Star Wars" Millennium Falcon avaruusalus, Intian Taj Mahal ja eri elokuvissa ovat vain joitakin asioita, jotka ovat saaneet Lego-hoidon.

Seuraavaksi rakennusmestari voi joko pelata valmiin lelun kanssa tai hän voi murtaa sen ja rakentaa jotain aivan muuta. Koska käytännöllisesti katsoen kaikki Lego-tiilet on suunniteltu kytkeytyäkseen toisiinsa kaikkien leikkijoukkoiden välillä, tämä johtaa lähes rajattomiin mahdollisuuksiin mukautettujen luomusten luomiselle.

Sano, että sinulla on vain kuusi Lego-tiiliä, jotka ovat kaksi pylvästä leveä ja neljä pylvästä pitkä - joukko hollantilaisia ​​matemaatikkoja harjoitteli laskelmia ja löysi 915, 103, 765 ainutlaatuista tapaa yhdistää ne.

Toisaalta rakentajat saavat dopamiinin laukauksen tehtävän menestyksekkäästi (sama mekanismi, joka tekee videopeleistä ja rahapeleistä niin miellyttävää). Toisaalta heillä on valtuudet ilmaista luovaa vaistoaan ja yksilöllisyyttä. Se on win-win molemmilla puolilla aivoja. Strategiset kumppanuudet

Pyrittäessä tuomaan uudet fanit ja auttamaan yritystä sen taloudellisesta heikentymisestä, Lego aloitti luvan antajista vakiintuneilta brändejä ja käyttää niitä muokattuihin raketteihin ja leikkiin. Vuodesta 1999 lähtien Lego alkoi tuottaa "Star Wars" - ja "Winnie the Pooh"

- teemalla varustettuja sarjoja, jotka antoivat esiin näiden tunnettujen merkkien julkisen tunnustuksen, jotta he voisivat lisätä omien merkitystään. Toimija on sittemmin löytänyt käsityksiä tärkeimmistä elokuvajuhlista, kuten "Spider-Man", "Batman", "Indiana Jones", "Sormusten herra" ja "Jurassic World"."Tähtien sota" on kuitenkin edelleen menestyksekkäin lisensoitu.

New Media

Samanaikaisesti näiden uusien yhteistyökumppanuuksien kanssa Lego alkoi myös kehittää uusia lasten viihdetuotteita, kuten videopelejä ja televisio-ohjelmia , kuten "Bionicle" -sarja.

Useat heidän tuottamansa pelit jatkoivat lisensoitujen merkkien käyttämistä, esittäen enemmän tai vähemmän "Lego-fied" -version sarjasta, kuten "Harry Potter", "Indiana Jones", " Marvelin "supersankareita", "Star Wars" ja niin edelleen.

Monet näistä peleistä eivät olleet kriittisiä suosiota, mutta he oppivat markkinointitekniikan, joka on hyvin vaikea vetää pois: sisältö mainoksena. pelimekaniikka simuloi todellista tiili-tiilirakentamista, tuhoa ja jälleenrakentamista (joskin hyvin hikinen, järjetön äärimmäisyyksiä), se houkutteli pelaajia ostamaan lisää leikkijoukkoja ilman puhuttavaa sanomista "osta pelikokemuksemme".

Mutta ehkä määrittävä hetki Legon historiassa y oli "The Lego Movie", massiivinen lipputulotus, joka käytti hyväkseen aikuisten nostalgiaa samalla kun lumosi uuden sukupolven rakentajia.

Bottom Line

Vaikka Lego-konsernilla on ollut ylä- ja alamäkiä, sen suurin vahvuus on tuotteen laadukkuus ja monipuolisuus. Harvat muut lasten lelut löysivät samassa tasapainossa koulutuksen, täyttämisen ja luovan julkaisun, joka löytyy niissä miljoonissa muovilohkoissa.