Online-videoiden ja streaming-palveluiden helppous ja saatavuus uhkaavat kaapeliteollisuuden standardimallia televisio-ohjelmoinnissa, mikä tekee strategisista kilpailijoista kolmannen osapuolen laajakaista-sivustoja. Pitkäaikainen kaapeliasiakkaat joutuvat tarjoamaan palveluntarjoajiaan ja kääntymällä internetiin televisiosisällön osalta. Mutta kuten Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195, 89-2, 12% luodut Highstock 4. 2. 6 ) ja Hulu todella häiritsevät markkinoita?

Kaapelin laskeva kysyntä

Jos 2013 on jokin indikaattori kaapelitelevisiotoiminnan tulevaisuuden menestyksestä, teollisuus voi haluta kiinnittää huomiota online-video-palveluiden aiheuttamiin uhkiin. Televisio-, laajakaista- ja puhelinviestinnän tarjoajat saivat 687 000 tilaajaa hyppäämään viime vuoden kolmannella neljänneksellä merkittävästi. Se oli kaapeliteollisuuden huonoin kaksitoista kuukautta kestävä venytys koskaan.

Uusien tilauskustannusten, valikoivien niputuspakettien ja palavien verkkojen kiistojen vuoksi kuluttajat ovat yhä enemmän turhautuneita kaapeli- ja satelliittitelevisioyhtiöiden kanssa - ja televisioluokitukset heijastavat varmasti turhautumista. Joka vuosi luokitukset laskevat johdonmukaisesti ja ensimmäistä kertaa kaapelitelevisiopalvelujen tilaajien määrä väheni alle 40 miljoonaa. Lisäksi American Consumer Satisfaction Index on sijoittanut kaapelitelevisiopalvelujen tarjoajat viimeiseksi kaikissa kuluttajaryhmissä.

Asiakkaat etsivät vaihtoehtoja vakiintuneille kaapelioperaattoreille. OTT-teknologia - järjestelmät, jotka tarjoavat televisiosisällön katsojille laajakaistayhteyksien kautta - heikentävät perinteisten televisiomallien malleja. Kolmannen osapuolen sivustot, kuten Netflix, Hulu ja Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Created with Highstock 4. 2. 6 ) tuo sisältöä suoraan kuluttajille internetyhteys, jonka avulla katsojat voivat katsella televisio-ohjelmia kodin ulkopuolella ja kannettavien laitteidensa avulla milloin tahansa liikkeellä. Jo pelkästään murto-osa kaapelimaksujen kustannuksista asiakkaat (etenkin käteisrahan varat) näkevät kannustimen siirtyä OTT: hen.

Avoimen saatavuuden lisäksi OTT-sivustot luovat entistä enemmän alkuperäistä sisältöä houkuttelemalla katsojia. Netflixin yhteistyökumppanit vakiintuneilla tuotantoyhtiöillä tuottavat uuden ohjelmoinnin ja käyttävät 100 miljoonaa dollaria tekemään huutokaupan ensimmäisen kauden Card House . Hulu Plus, Hulu: n maksullinen tilauspalvelu, ilmoitti suunnitelmista tänä vuonna neljänneksi investointeja alkuperäiseen ohjelmointiin tulevana vuonna. Amazon on sitoutunut rahoittamaan viisi uutta sarjaa Amazon Prime -palvelunsa kautta.

Voiko OTT Systems Render Cable Obsolete?

Älykkäät televisiot - televisiot, joissa on Internet-yhteys - tarkoittavat, että kuluttajat pystyvät suorittamaan OTT-järjestelmien kautta verkossa olevia sisältöjä kotivastaanottimille, mikä saattaa lisätä kaapelin leikkaamisen houkuttelevuutta.Nielsen ilmoitti, että keskivertokuluttaja tarkkailee 157 tuntia elävää televisiota kuukaudessa. Perinteisten kaapelien ohjelmoinnin laajuus ja monipuolisuus ovat alan suurin etu verrattuna OTT-malleihin: kolmannen osapuolen sivustoilla on puutetta uudesta sisällöstä ja kaapeliverkkojen nykyinen ohjelmasuunnittelu viivästyy, se näkyy OTT-sivustoilla viikkoa tai kuukautta sen alkuperäisen ilmapäivä. Lisäksi kuluttajat kääntyvät maksutelevisioon niikkaohjelmointiin kuten urheiluun, markkinoihin, jotka ovat aivan liian kalliita Netflixin kaltaisille käyttäjille.

Kaapelin kysyntä, vaikkakin lasku, ei todennäköisesti vähenisi. Näin ollen amerikkalaiset kaapeliyhtiöt pyrkivät nyt luomaan yhteistyökumppaneita OTT-operaattoreiden kanssa online-ohjelmoinnin integroimiseksi set-top-boxiksi kansainvälisten kollegoidensa kanssa. Esimerkiksi viime vuonna UK-pohjainen Virgin Media allekirjoitti sopimuksen Netflixin kanssa samoin kuin Ruotsin suurin kaapelitelevisiojärjestelmä Com Hem, joka käytti tehokkaasti streaming-palvelua kaapeliverkkoihinsa.

Bottom Line

OTT-tekniikka on alusta lähtien ollut uhka kaapeliteollisuudelle. Sanotaan, että kaapelin kysyntä ei ehkä ole niin alhainen kuin jotkut asiantuntijat uskovat, ja asiakkaat jatkavat maksullisten palveluiden maksamista. Sekä OTT- että kaapelipalvelujen kysyntä on kasvussa, mutta molemmat oppivat, että palvelunsa on ehkä parhaiten palvella yhdessä eikä erikseen kilpailijoina.