Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on outoa pieni ongelma. Jatkuva monipuolistaminen on johtanut siihen, että sillä on satoja eri tuotteita ja palveluita näennäisesti kaikilla teollisuudenaloilla. Vaikka osakkeenomistajat rakastavat tuloja, jotka nämä tuotteet ja palvelut ovat spin-off, se tosiasia, että kaikki on nimetty niin epäjohdonmukaisesti pitäisi aiheuttaa hälytyksen. (Katso lisää: Nämä ovat Amazonin viisi suurinta panostusta seuraavan vuoden .)

Amazon 1. 0

"Amazonin" brändi oli ensimmäinen. Tuotteet on merkitty "Amazon-jotain" ja laatikot peitettiin sanalla "Amazon" vapaan mainonnan siistinä muodossa. Lopulta pieni A-Z-hymy hymyiltiin ja Amazon-logo, josta me kaikki tiedämme tänään, tuli standardi.

Tuotevalikoiman kasvaessa Amazon-brändi alkoi kestää eri muodoissaan. Amazon-brändi on nykyään yhtä epäjohdonmukainen kuin Amazonin yritys on muiden tuotemerkkiensa kanssa. Esimerkiksi Amazon Marketplace. Amazon on selkeästi omistaa kaupan vähittäiskauppiaan. Yrityksen nimi tulee ennen palvelun nimeä, ja palvelua kutsutaan yksinkertaisesti nimellä "Marketplace". "(Lisätietoja lukemisesta on seuraavassa: Seitsemän symbolista merkkiä, jotka eivät enää ole .)

Tämä nimeämiskäytäntö on sama kuin Amazon Kindle ja Amazon Prime, mutta eroavat Amazon Studiosista ja Amazon Publishingista. Kumpaakaan jälkimmäisestä ei koskaan mainita pelkästään "Studios" tai "Publishing". "Viime aikoina AmazonFreshin kanssa Amazon on täysin jättänyt välilyönnin yrityksen nimen ja palvelun väliltä, ​​joka on usein näkyvissä muissa logoissa, mutta ei ole teknisesti virallinen nimi.

Amazonin brändin mukana, sen värimaailma eroaa tuotteesta ilman mitään havaittavissa olevaa syytä. Amazon Kindle logo käyttää keltaista, Amazon Instant Video käyttää vihreää, Amazon Cloud käyttää sinistä. AmazonFresh, on jälleen ainutlaatuinen sen sisällyttäminen punainen tomaatti (mutta vain joskus).

Kindle

Ei vain yhden brändin kanssa, Amazon osti suositun Kindle-laitteen ja käytti tuotenimen spin-off-tuotemerkkiä. Viisi vuotta sitten olisimme ostaneet Amazon Kindle, mutta tänään ostamme Kindle Paperwhites tai Kindle Fire -tabletteja.

Kuten off-shoot, asennamme Kindle apps Amazon App Store, ostaa kirjoja Kindle Storesta tai lainata heitä ilmaiseksi Kindle Unlimited. Oletko kiinnostunut julkaisemaan kirjan? Valintasi ovat joko Amazon Publishing tai Kindle Direct Publishing, riippuen kirjan muotoon. Vielä kerran väreillä, Amazon Kindle on tyylitelty keltaisella tulella, oranssi ja Kindle Paperwhite, sininen.

Fire

Jatkamalla pitkin, Amazon löysi suosionsa Kindle Fire -tabletissaan ja päätti vapauttaa merkkijonon nimeltä Fire HD. Tänään meillä on Fire HD ja HDX eri kokoja, sekä Fire HD Tablet for Kids, Fire TV-tikku ja lyhytkestoinen Fire Phone. Näillä tuotemerkillä on ainakin yhtenäinen väriteema, ellei hämmentävä nimeämisjärjestelmä. (Lisätietoja: Kuusi tuotemerkkiviivaa pienyrittäjille .)

Prime

Lopullinen spin-off-brändi on Amazon Prime. Alun perin jäsenyyspalvelu ilmainen toimitus, Amazon Prime on tullut lopullinen jäsenyys kulutukseen. Amazon on sittemmin poistunut palvelun nimestä, ja tilaajat, joita kutsutaan Prime-jäseniksi, voivat hyödyntää paitsi ilmaista kahden päivän toimitusta, mutta myös ilmaista yhden päivän toimitusta sekä saman päivän toimitusta (Prime Now).

Päämiehet pääsevät myös Prime Music, Prime-video, Prime Day ja Prime Fresh (mikä on hämmentävää, on ylimääräinen $ 299 / year jäsenyys, joka on käytettävissä Prime-jäsenille, jotka haluavat käyttää AmazonFreshia).

Muut Amazon-brändit

Amazonin ja sen spin-off-merkkien hylkääminen hetkeksi on kysymys kaikista Amazonin muista pienemmistä yrityksistä, jotka toimivat omalla tuotemerkillään kokonaan. Suurin osa, kuten saippua. com ja Goodreads, kehitettiin ja suositeltiin riippumatta Amazonista ja tuotemerkillä on arvoa lisäämättä Amazonin nimeä.

On kuitenkin outoa tapausta, Pinzon, Amazonin yksityinen brändi. Perustelluista syistä Amazon käynnisti yksityisen leiman vuodevaatteet- ja pyyheliiketoiminnan vuonna 2009 ja on tuskin edistänyt sitä. Tänään etiketti on virallisesti nimeltään Pinzon Amazon. com, nimi, joka on samanlainen kuin Amazon Handmade vielä aivan eri tarpeeksi ihmetellä, miksi Amazon ei voi vain pitää asiat yksinkertaisina. (Lisätietoja: Big Money in Private Labels .)

Miksi tämä on ongelma?

Amazonin brändi on arvoltaan 38 miljardia dollaria Interbrandin mukaan. Tätä arvostusta on kuitenkin vaikeuttaa sillä, että yritys on täysin ristiriidassa sen nimeämiskäytäntöjen kanssa. Sen sijaan, että sillä olisi Amazon-televisiota, Amazon-toimitusta, Amazon-tabletteja tai Amazonin käsintehtyjä tuotteita, yhtiö käyttää olemassa olevia tuotteita ja palveluita ja muuntaa ne itsenäisiksi tuotemerkeiksi.

Osakkeenomistajille tämä voisi olla yksi kahdesta tavasta. Amazon voisi yksinkertaistaa värinsä ja nimeämissuunnitelmaansa lopultakin neljän vahvan tuotemerkin sijasta neljä heikkoa tuotemerkkiä, joista puolet ei voi olla yksin ilman toisen apua. Nämä neljä tuotemerkkiä voivat tulla neljälle itsenäiselle yritykselle tai käyttää Amazonin emoyhtiön arvon kasvattamiseen. com.

Vaihtoehtoisesti Amazon voi jatkaa, mitä se tekee tällä hetkellä, luomalla uusia tuotemerkkejä, jotka rakentuvat toisistaan, mikä johtaa vieraiden vieraisiin, jotka eivät muista, tarvitsevatko prime-tilin käyttää Amazon Publishingia julkaisemaan kirjansa Kindle-muodossa.

Bottom Line

Amazon, samoin kuin laajasti monipuolisilla tuotteilla ja palveluillaan, on laaja valikoima tuotemerkkejä.Nämä tuotemerkit ovat ristiriidassa tyylin ja värivalintojen kanssa jopa keskenään. Osakkeenomistajille Amazonin keskittynyt lähestymistapa voisi joko päätyä neljän vahvan ja arvokkaan tuotemerkin tai sekaannuksen asiakkaiden kesken.