Tennarit ovat olleet osa suosittua kulttuuria siitä lähtien, kun Converse esitteli Chuck Taylor -kangas koripallon lenkkarit 1921. Leikkaavat jalkineteknologiat johtavat yritykset, kuten Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 04 + 0 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja Adidas Group (OTC: ADDYY) yhdistettynä nuorisoon vaikuttaviin malleihin polttoaineiden kysyntä lenkkareille erityisesti nuorille kuluttajille. Vuonna 2013 Nike: n Air Jordan -jalkineiden vähittäismyynti oli $ 2. 25 miljardia lähes 30 vuotta tuotemerkin käynnistämisen jälkeen. Vuodesta 2015 alkaen 200 dollarin hintalapput houkutelluista uusista sneaker-julkaisuista olivat yleisiä ja Nike- ja Adidas-brändien maailmanlaajuinen kokonaisliikevaihto oli noin 50 miljardia dollaria. Tämän päivän vähittäiskaupankäyntihinnat heijastavat valmistus- ja markkinointikustannusten yleistä nousua, sillä sneaker-yritykset kilpailevat rakentamaan ja ylläpitämään brändejä, jotka ovat toivottavia niiden kohdemarkkinoille. Julkkikset ja sosiaalinen media ovat tärkeässä asemassa myös hinnoissa, joissa tennarit myyvät.

Valmistuskustannukset

Sneaker-yritykset, kuten Nike ja Adidas, ulkoistaa tuotantoa yli miljoona työntekijää tehtailla Kiinassa ja muissa maissa ympäri maailmaa. Vuonna 2014 Nike ilmoitti 28 dollaria. 50 yleiskustannuksena yhden parin lenkkareiden valmistukseen ja toimittamaan ne Yhdysvaltoihin. Nike: n kustannuserittely sisältää noin 27 dollaria. 50 paria kiinalaisille tehdasvoimakustannuksille ja yleiskustannuksille sekä 1 dollaria merenkulun osalta. Kaiken kaikkiaan Nike verkostaa voittoa noin 4 dollaria. 50 jokaista kenkäparia. Tukkumyyjät maksoivat noin 50 dollaria pareille, ja jälleenmyyjät korostavat kengät 100% kustannusten korvaamiseksi. Viime vuosina Kiinan työvoimakustannusten nousu on vaikuttanut voittomarginaaleihin. Vuonna 2015 Adidas ilmoitti aikovansa siirtää joitain valmistustehtäviä työntekijöiltä robotteihin työvoimakustannusten vähentämiseksi.

Brändäyskumppanuudet

Merkittävä osa lenkkisien arvoista sisältää hinnat, joita yritykset maksavat julkkisten kannattajille houkutella kuluttajia ja rakentaa pitkäaikaisia ​​lojaaleja. 1980-luvulla ja 1990-luvulla sneaker-yhtiöt sopivat huippu-urheilijoihin kehittäessään jalkineita urheilullisen suorituskyvyn parantamiseksi. Suorituskykyiset kengät tarjosivat myös säännöllisille kuluttajille laadukasta lupausta. Viime vuosina, kun nuoret kuluttajat liittävät lenkkarit yhtä paljon muotiin kuin urheiluunkin, yritykset ovat myös ottaneet kumppaniksi tärkeitä taiteen ja viihdealan kehittäjiä suunnittelemaan ja markkinoimaan lenkkareita. Esimerkiksi vuonna 2015 Adidas solmi kumppanuuden Kanye Westin kanssa luomaan Yeezy Boost -nousut. Tennarit, joiden hinta on 315 dollaria, loppuivat muutamassa minuutissa helmikuun 2015 julkaisusta, lähinnä siksi, että harrastajat ennalta tilasivat kengät verkossa.

Kilpailu johtavista sneaker-yhtiöiden myynnistä ajaa myös skeelin hintoja.Esimerkiksi up-and-coming Under Armour, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) laajensi kumppanuutta ja pääomasijoittajana National Basketball Associationin (NBA) pelaajan Stephen Curryn kanssa. Sneaker-yhtiöt käyttävät rahaa julkkisarkistoihin, kuten Kanye West ja Stephen Curry, koska heidän kohderyhmänsä ovat valmiita maksamaan palkkiot kengille, joita he liittävät suosikkihahmojensa kanssa urheiluun ja viihdeohjelmaan.

Sosiaalinen media ja jälleenmyyjät

Kun julkkis tukee rajoitetun version tennarit, kuluttajat haluavat heitä maksutta. Sosiaalinen media auttaa auttamaan heidän toiveitaan. Yksityiset keräilijät tuottavat buzzia lähettämällä kuvia uusimmista lenkkareista sosiaalisessa mediassa. Jälleenmyyntimarkkinat lisäävät myös lenkkarien kysyntää. Jälleenmyyjät odottavat tavallisesti tiiliseinien ulkopuolella rajoitettuja versioita, jotta he voivat myydä ne verkossa voitolla. Avid-sneaker-fanit ovat usein halukkaita maksamaan merkittäviä merkintöjä suosituille malleille. Esimerkiksi heti, kun vähittäiskauppiaat myyvät rajoitetun version Yeezy Boost -paidat 315 dollaria, harrastajat maksavat jopa 1000 dollaria eBay-tennareiden tennarit. Sosiaalisen median trendit ja jälleenmyyjien vaikutukset osoittavat, että sneaker-yritykset voivat maksimoida voitonsa tekemällä sneakerimääriä hieman kysynnän alapuolella.