Koska robo-neuvonantajamarkkinat kehittyvät edelleen ja laajenevat markkinarakoisuuksiksi, online-rahoitusneuvonta ja salkunhallinta ovat yhä useamman sijoittajan saatavilla.

Ellevest on uusi rahoituspalveluportaali, joka on suunnattu naisten sijoittajille. Entisen Wall Streetin johtajan Sallie Krawcheckin tukemana 10 miljoonan dollarin tukena starttipääomana yritys odottaa käynnistävänsä kokonaan myöhemmin vuonna 2016. Aikaisempi rekisteröityminen on saatavana sen sivustolla, mutta koska yritys ei vielä ole julkisesti saatavilla, siellä on paljon mysteeristä, joka ympäröi tuotteitaan ja palveluitaan.

Ellevest väittää, että se "määrittelee uudelleen sijoitukset naisille … Hanki poikkeuksellisia työkaluja saavuttaaksesi suurimmat tavoitteenne" sivuston mukaan, joka toistaiseksi tarjoaa investointeja ja rahaa artikkeleita. Täältä tiedämme tähän mennessä New Yorkissa sijaitsevan Stealth-käynnistyksen. (Lisätietoja lukemisesta: Top Robo-Advisor Trends vuonna 2016. )

Mitä naisasiakkaat tarvitsevat

Tutkimus osoittaa, että naisilla ei ole ollut rahan luottamusta jo vuosia. Pariskunnille suunnattu 2013 Fidelity-tutkimus osoitti, että naiset pelkäsivät enemmän riskiä kuin miehet. Muita todisteita naisten ja miesten sijoittajien irtikytkemisestä tulee BlackRock Investmentsin tutkimuksesta, jonka mukaan naiset jakoivat suuremmat prosenttiosuudet sijoitusrahasistaan ​​rahaksi kuin miehet. Tämä yksi toimi voi haitata pitkällä aikavälillä hyvinvointia. Itse asiassa vain neljä prosenttia Fidelity-tutkimuksessa tutkituista naisista oli halukkaita sijoittamaan suurta määrää saadakseen mahdollisuuden kerätä suurempia tuottoja. Tämä vastasi 15 prosenttia miehistä, jotka olivat enemmän konservatiivisia sijoittajia.

Huolimatta naisten tarve suurempaan taloudelliseen koulutukseen ja tukeen, he jäävät syrjäytyneiksi sijoittamisen yhteydessä. Yhdistelmän naisten pelko sijoittamisesta niiden määräävään markkina-asemaan - naiset hallitsevat noin kaksi kolmasosaa U.S.-kuluista äskettäisen Pershing-kyselyn mukaan - ja naisille puuttuu suurelta osin kohdennetut investointitiedot.

Nämä tekijät (ja enemmän) ajoivat Krawcheckin käynnistämään Ellevestin. (Lisätietoja lukemisesta: Miksi naiset valitsevat naiset taloudelliselle neuvonnalle. )

Miksi naislähtöinen yritys?

Variety on amerikkalaisen kuluttajamarkkinoinnin kulmakivi. Viime aikoihin asti rahahallinta ja investointipalvelut kohdistuivat tyypillisesti miehiin. Lisäksi miehet lähestymään rahaa ja investoivat eri tavalla kuin naiset. Tutkimukset ovat osoittaneet, että miehet eivät ole pelkästään aggressiivisempia investointitilejä kohtaan, vaan he ovat varmempia. Vastaukset naisten investointitarpeisiin ovat hyvin erilaiset kuin mitä miehet etsivät, kun on kyse heidän taloudellisista huolenaiheistaan.

Etuuspohjaisten etuusohjelmien katoaminen ja suuri joukko naisia ​​työvoimasta on ratkaisevan tärkeää, että naiset ottavat omat taloudelliset tulevaisuutensa.Lisäksi yhdeksästä kymmenestä naisesta on vastuussa oman taloutensa hallinnasta omassa elämässään. Naisten rahan hallintaan liittyvät ongelmat avaavat oven yritykselle, jolla on Ellevest, kouluttaakseen, tiedottaakseen ja parantaakseen naisten investointeja. (Lisätietoja lukemisesta: Rise of For-Women -neuvonantaja-käytännöt. )

Kuka rahoittaa eniten?

Krawcheckin ensimmäiset 10 miljoonan dollarin A-sarjan rahoituskierrokset olivat sijoitusinsinööriyritys Morningstar, ja ne sisältävät muita tunnettuja talousnimiä, kuten Allianzin ja Pimcon entisen toimitusjohtajan pääneuvonantaja Mohamed El-Erian, Ajay Banga, Mastercard Inc.:n toimitusjohtaja; ja entinen presidentti Credit Suisse First Bostonin, Brian Finnin. Krawcheck toimii toimitusjohtajana, kun taas finaalikuorman perustaja Charera Kroll täyttää toimitusjohtajan ja toimitusjohtajan roolit.

Bottom Line

Rahankäsittelykenttä ja robo-neuvonantaja-ala ovat edelleen muuttumassa ja kasvaneet. Uudet naislähtöiset Ellevestin jäsenet ovat Amanda Steinbergin rogo-neuvonantaja WorthFM, joka myös käynnistyy tänä vuonna. Nämä uudet kapeat toimijat todennäköisesti lisäävät investointimahdollisuuksia avainasemassa oleville väestöryhmille. (Lisätietoja: Tietojen mukaan naiset ovat parempia (käyttäytyneet) sijoittajat. )