Ohjelmallinen mainonta on digitaalinen prosessi, joka automatisoi mediakannan ostamisen, sijoittamisen ja optimoinnin. Tarjonta- ja kysyntäkumppanit käyttävät automatisoituja järjestelmiä, jotka asettavat digitaalisen sisällön suoraan kohdennettuihin sisällöntuottajiin, kuten verkkosivustoihin ja mobiilisovelluksiin.

Jos mainostaja esimerkiksi haluaa lähettää kohdistettuja digitaalisia viestejä naispuoliselle väestökehitykselle Kalifornian osavaltiossa 8 a: n tunnin välillä. m. ja 8 s. m. , se voi tehdä sen käyttämällä ohjelmallista mainontaa. Mainostajat voivat hyödyntää mainospörssejä ja verkkomediayrityksiä luovuttamaan luovaa mediaa verkkovälitteisiin kojelautaan, asettaa erityiset kohdistuskriteerit ja tehdä automaattinen hintatarjous digitaalisen mainoksen sijoittamisen johtaviin verkkosivustoihin ja sovelluksiin.

Ohjelmalliset mainosmarkkinat skaalautuvat nopeasti, useimmat digitaaliset mainostusstrategiat ovat jo hyvin käynnissä. Lähes kaikki suuret brändit, jotka käyttävät digitaalisia kampanjoita ohjelmoitavaa mainontaa ja sellaisten yritysten kuin Google, jotka tarjoavat ohjelmoituja mainosratkaisuja, digitaalinen media muuttuu nopeasti.

Rahoitusmarkkinoiden luominen

Perinteinen mainonta vaatii sisäisiä markkinoijia jakamaan budjetit 10 tai 20 erilaisen median mahdollisuuksien kesken. Ohjelmatuotannolla nykyään mainostajat voivat automatisoida verkkomainonnan ostamisen analysoimalla miljoonia mainoksenosto-mahdollisuuksia sekunnissa.

Tämä tapahtuu käyttämällä hinnoittelujärjestelmää, joka muistuttaa Google AdWordsin käyttöä. Jos mainostaja haluaa mainostaa hakutermillä "uimapuku", se asettaa hakutermin hintatarjousmäärän, joka on yhtä suuri kuin maksimi, jonka hän haluaa maksaa napsautuksesta. Sitten ohjelmallisesti mainostetaan automaattisesti hakutermejä hakutermillä, joka ylittää kilpailun kyseisen ajanjakson ajan, kunnes se osuu enimmäishintaan.

Jos kokonaishinta ylittää enimmäishinnan, termiä ei ole ostettu. Jos esimerkiksi mainostajan enimmäishintatarjous on 40 senttiä ja hakutermin kilpailu vain 30 senttiä, mainostaja saa mainoksen sijoituksen vain 31 senttiin. Tämä mahdollistaa tehokkaamman ostoprosessin.

Tehokkaiden mainoskanavien määrän lisääminen

Vaikka ohjelmallinen mainonta alkoi yrityksille päästä eroon jäljellä olevasta digitaalisesta inventaariosta, se on laajentanut tarjota premium-inventaario useille kanaville. Sen sijaan, että markkinointibudjetteja voitaisiin jakaa muutamien mainoskanavien kautta, mainostajat voivat nyt käyttää useita kanavia.

Ohjelmoitava mainonta tarjoaa mainospaikan kaikkiin digitaalisiin laitteisiin ja on jopa siirtynyt televisiomainontaan. Tämän ansiosta mainostaja voi luoda markkinointikampanjan ja sallii ohjelmoitavan mainonnan sijoittaa mainoksia tehokkaimpiin digitaalisiin laitteisiin suorituskyvyn perusteella.

Tällä tavalla markkinoijien ei tarvitse huolehtia siitä, mitä mediakanava tekee parhaiten mainoksistaan. Sen sijaan erittäin älykäs koneoppiminen optimoi automaattisesti markkinointikampanjat ja lähettää vain tärkeimmät kuluttajat parhaan mahdollisen mainoskanavan kautta.

Viestin mukauttaminen

Ohjelmoitava mainonta käyttää tekniikkaa, joka mahdollistaa älykkään viestin räätälöinnin. Teknologian koneoppimisen ja automaattisen optimoinnin avulla mainostajat saavat syvempää kampanjan oivalluksia ja tietoja, joiden avulla he voivat muokata viestinsä tiettyihin kuluttajasegmentteihin.

Näiden tekniikoiden ja tietosisällöiden avulla mainostajat voivat luoda useita s ja anna jokaisen mainoksen suorituskyky määrätä, kuka näkee sen. Jos esimerkiksi yhden luovan mainostyypin todetaan vastaavan vanhempaa väestöä, kun taas toisen mainostyypin resonoi nuoremman väestökehityksen kanssa, mainostajat voivat luottaa ohjelmoituun mainontaan lähettämään mainokset niille, jotka ovat eniten sitoutuneita.

Mainosbudjettien parannettu hallinta

Perinteinen mainonta vaatii suuria etukäteismaksuja tiettyjen mainospaikkojen sijaan. Jos mainostaja haluaisi esimerkiksi mainostaa lehteä, hän joutuisi ehkä maksamaan tuhansia dollareita kyseiselle sijoittelulle vain, jos huomaat, että mainos ei toiminut odotetulla tavalla.

Ohjelmoitavan mainonnan avulla mainostaja voi aloittaa ja pysäyttää mainoskampanjan reaaliajassa. Jos mainos ei tuota haluttuja tuloksia, kampanja voidaan keskeyttää ja säästää paljon tarvittavia mainontabudjetteja.