Mark Zuckerberg, joka ehkä vieläkin luottavainen Facebookin (FB FBFacebook Inc.180: stä) 17 + 0 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 < ) 22 miljardin dollarin buyout messaging app WhatsApp, yritti ostaa Snapchat 3 miljardia dollaria käteisellä vuoden 2013 lopulla.

Snapchatin pääjohtaja ja perustaja Evan Spiegel teki viipymättä päätöksen, joka järkytti sijoittajia, yrittäjiä ja analyytikoita ympäri maailmaa: hän kieltäytyi.

Salon

henkilökunnan kirjailija Andrew Leonard tiivistää teknologian maailman reaktio hienosti: "1) Se on täysin kyyneliä dot-com boom hullu tarjota tällaista rahaa kahden vuoden vanha palvelu, ei ole tuloja eikä selkeää tulonlähdettä ", hän kirjoitti." 2) Se on täysin huijaus, että kukaan

hylkää tällaisen rahan. "

Mutta median epäuskoisista reaktioista huolimatta Spiegel on voinut tehdä parhaan päätöksen elämästään. Enimmillään kaksi vuotta myöhemmin Snapchat on tällä hetkellä arvoltaan 10 - 20 miljardia dollaria.

Jotkut kriitikot ajattelevat, että on kohtuutonta odottaa 10 miljardia dollaria yritykselle, joka vasta äskettäin alkoi tuottaa liikevaihtoa, joka

ei ollut riskipääomasta, mutta koska Snapchat on edelleen yksityinen, on epäselvää, kuinka kannattavaa ne todella ovat (tai eivät ole). -> -

Snapchatin liiketoimintamalli

Snapchat on täysin ilmainen (kyllä, ilmainen, ei "freemium") ja se on saatavilla iOS- ja Android-laitteissa. Sen käyttäjät lähettävät tekstiä, valokuvia tai videoita (tai "napsautuksia") toisilleen yksityisesti tai jakavat joukon napsautuksia julkisesti (tunnetaan myös nimellä "Tarinat"). Yksityiset napsautukset vanhentuvat 1-10 sekunnin kuluttua vastaanottajan avaamisesta, minkä jälkeen ne poistetaan Snapchatin palvelimilta ja ne eivät ole käytettävissä sekä lähettäjälle että vastaanottajalle.

Viime vuoden lokakuuhun asti sovelluksessa ei ollut mitään mainoksia. Jopa sen jälkeen, kun ne oli otettu käyttöön, mainokset olivat huomaamattomia ja täysin valinnaisia ​​tarkastella (lisää tästä hetkessä).

Kriitikot ennustavat, että vapaa käyttömalli yhdistyy, viestien spontaani ja tilapäinen olemassaolo ja häiritsevien mainosten puuttuminen tekivät siitä erittäin suosittua teini-ikäisten ja nuorten aikuisten keskuudessa. kuvia ja videoita ystävien kanssa, ja sekst (lähettää seksuaalisesti graafisia kuvia matkapuhelimella).

Sovellus on jo tuottanut noin 1 dollaria. 2 miljardia riskipääomaa (kuten

Yahoo! (YHOO), Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187) 84 + 2. 53% Created with Highstock 4 .6 ) ja Fidelity Investments), ja se on alkanut myydä mainostilaa eri yrityksille. Kukaan ei ole täysin varma siitä, kuinka kannattava liiketoimintamalli on, mutta lähteet osoittavat, että Snapchat veloittaa noin 750 000 dollaria brändeistä, jotka mainostavat sovelluksessa ja veloittavat "Discover" -ominaisuuden osallistujilta 100 dollaria tuhannen näyttökerran hinnan mainosjulkaisu).

Muiden viestintäohjelmien vertailu, käynnistämiset

Kun Facebook osti WhatsAppin 22 miljardiin dollariin, se maksoi 55 dollaria käyttäjää kohden 400 miljoonaa käyttäjää. Jos joku arvosti Snapchatin käyttäjiä saman verran, buyout 200 miljoonalle käyttäjälle olisi noin 11 miljardia dollaria, mikä on pohjoiseen CB Insightin 10 miljardin dollarin arvion yrityksestä.

Mutta ihmisten on pidettävä mielessä, että Snapchatin käyttäjäkanta on kaksiteräinen miekka: se on onnistunut tuomitsemaan 13-17-vuotiaiden mielialan, joka on yksi kaikkein epävakaimmista väestötieteistä kaikilla toimialoilla. Teens muodostavat yli puolet koko käyttäjäkuntansa, ja yli 25-vuotiaiden käyttäjien osuus on vain 20 prosenttia.

Tämä saattaa kuitenkin osoittautua ongelmalliseksi kahdesta syystä: 1) Teini-ikäiset ovat tunnettuja siirtymään asioitaan käytännöllisesti yön yli ja voisivat hyvin syödä Snapchatia seuraavaan kuumailmoitusohjelmaan ja 2) teini-ikäisiin (ja millennials yleensä) ovat rikki, alikehittyneitä ja niitä on vaikea kaupallistaa.

Toisaalta Snapchatilla on keskeinen ominaisuus, jota muut sosiaalisen median sovellukset yrittävät jakaa: sen välittömyys. Koska snaps, suunnittelu, ovat niin ohikiitäviä, he käskivät käyttäjän aktiivista huomiota ja osallistumista. Tällainen kultakaivoksen mainostajat etsivät.

Jos Snapchat pystyy selvittämään, miten voit lisätä kaupallisempia ominaisuuksia ja / tai hyödyntää käyttäjien jakamatonta huomiota, se voi hyvinkin täyttää 10-20 miljardin dollarin arvon, jos ei ylitä sitä.

Bottom Line

Snapchat on ainutlaatuinen teknologiayritysten klubi, jonka arvo on noin 10 miljardia dollaria: Uber, Airbnb ja Dropbox. Se on viitannut liian kaukana IPO: lle, mutta siihen päivään asti voimme vain spekuloida, kuinka kannattava ja kannattava yritys on pitkällä aikavälillä.

Sen ainutlaatuinen Millenialsin käyttäjäbase voi osoittautua Kalifornian pohjaisen käynnistyksen siunaukseksi tai kiroukseksi. Vain aika kertoo, onko Snapchat pitkäaikainen menestystarina vai pettymys floppi.