Amerikkalaatuinen amerikkalainen vaatetus herättänyt suosiotaan, ja se on valmistettu amerikkalaisista tarroista. Yhtiö oli pahamaineinen rajan ylittämisessä, ja sen perustajan Dov Charney -yrityksen kiistellyt vitsaukset lisäsivät vain yrityksen vetoomusta. Kuitenkin jonnekin alas linja, yritys menetti kosketuksen.

Yhtiö teki konkurssihakemuksen jo aiemmin tänä kuukautena, kun hän ilmoitti menestyksekkäistä menetyksistä ja kohtasi useita seksuaalisia häirintää. Amerikkalaisen vaatteen tarina on johtunut liiketoimintaryhmien epävakaudesta ja sisäisistä rahoista. Se on myös tarina yrityksestä, joka ei onnistunut pitämään ajan tasalla ja menettänyt yhteyden ydinasiakkaisiinsa.

Menestyvä muotoilu

Amerikkalaisen vaatetuksen syyt ovat juurtuneet sen nousuun. Yhtiö aloitti korkealaatuisten puuvilla-T-paitojen tukkumyymälöinä, jotka yksilöivät yksilöitä ja ryhmiä, kuten musiikkibändejä, jotka käyttivät niitä brändäystyökaluina. Kun he haarautuvat tuottaa värillisiä T-paitoja, amerikkalaisen vaatteen suunnittelijat valitsivat yksinkertaisia ​​malleja, jotka korostivat lukuja ja värejä. Se kova lähestymistapa tuli välittömästi osuma nuorten kanssa.

2000-luvun alussa, kun ylivoima maailmanlaajuisten tekstiilien jättiläisten ylitse oli korkeimmillaan, tukemalla amerikkalaista vaatetusalan yritystä tuli eräänlainen poliittinen lausunto. Kun suuryritykset olivat siirtäneet tuotantotoimintansa halvemmille paikoille, American Apparel ylsi ylpeinä Made In America -tunnisteensa todisteena siitä, että voiton tavoittelu ei välttämättä kompastuisi moraalia. (Katso myös: Onko Bad-maine Bad Investment?)

Vaatteet valmistettiin 300 000 neliön jalka-tehdasta Los Angelesiin. Tehtaalla vertikaalisesti integroitu (mikä tarkoitti, että sivusto sisälsi kaikki liiketoiminnot ja toiminnot, mukaan lukien suunnittelu, valmistus ja markkinointi yhdessä laitoksessa) ja työllisti 3 000 työntekijää. Yrityksen houkuttelevat mallit, brändäys ja nopeat myymälöiden avaukset loivat stratosfäärin liikevaihdon kasvun alkuvuosina. Esimerkiksi yrityksen myynti kiihtyi 40 miljoonasta dollarista vuonna 2002 250 miljoonaan dollariin vuonna 2005.

Dated Designs and Debt

Mediaraporttien ja analyysien perusteella on vähittäiskauppiaan kaatumisesta kolme pääperustetta.

Ensimmäinen syy liittyy mallin laadun ja arvojen arvostamiseen. Tämän vuosisadan vaihteessa yhtiön malleja pidettiin ikivanhoja ja kapinallisia. Viime aikoina he ovat kuitenkin päivinä. Vastaava katkaiseminen on ilmestynyt brändin arvostamissa arvoissa.Esimerkiksi Charneyn usein puhkeavat "vapaa seksuaalisuus" ja epäluuloiset viittaukset naisiin, jotka ovat osa hyperseksuaalista identiteettiä, näyttävät vanhentuneen aikakaudella, kun millennials arvostavat feministisiä ihanteita.

Samanaikaisesti yrityksen puhtaat, mustat ja valkoiset mallit on korvattu kokokoot sopivilla kiitotieosuuksilla. Fast-fashion-jälleenmyyjät, kuten H & M ja Zara, kääntävät kiitotien suunnittelemia massatuotetuiksi vähittäismyyntituotteiksi räikeillä nopeuksilla kehittyneen teknologian ja logistiikan avulla. Koska he valmistavat vaatteita edullisissa paikoissa, kuten Bangladeshissa, heidän vaatteensa ovat myös suhteellisen halpoja. Sitä vastoin American Apparel joutuu maksamaan työntekijöilleen korkeat minimipalkat. ) Dov Charney, American Apparelin perustaja, on toinen syy, jonka mukaan amerikkalainen vaatteet menivät rikki. (Katso myös: Voiko J Crew ja Banana Republic kilpailla H & M: n alhaisilla hinnoilla? Charney on värikäs ja intohimoinen mies, joka suostui lehdistöön ja julkisuuteen törkeällä käyttäytymisellä ja skandaalisilla huomautuksilla. Aiemmin Charneyn eksentrinen luonne nähdtiin yrityksen jännittävänä voimana; kuitenkin yleisö on sittemmin kyllästynyt hänen raakatuotteistaan. Vuoden 2004 epäilyttävän haastattelun aikana

Jane -lehden Claudine Ko: n kanssa Charney ilkeästi masturboi Ko. Tällaiset häiritsevät toimet tulivat lopulta Charneyn kumoamiseksi. Yhtiön kasvuvaiheen aikana Charneyn henkilökohtainen tarina liittyi hyvin Yhdysvaltain vaatetusalan sijoittautumisvapauksien tuotemerkkeihin ja vaikutti siihen, että se oli kiinnostunut teini-ikäisistä. Haastattelussa Radio Program Marketplacein kanssa viime vuoden alussa Charney sanoi, että hän halusi työntää rajoja. Mutta kun hän keskittyi ylittämään liian monet rajat, asiat alkoivat kaatua. Useat entiset työntekijät ovat lähettäneet seksuaalista häirintää vastaan ​​Charneyä vastaan; kuitenkin julkisesti, nämä tapaukset on tuomittu tuomioistuimen ulkopuolelle. Raporttien mukaan Charney väitetysti kasvatti palkkoja ja maksoi bonuksia työntekijöille, jotka ilmoittivat olevansa seksuaalisesti pahoinpideltyjä tai vaativat heitä allekirjoittamaan irtisanomispaketin. Muissa tapauksissa tapaukset ratkaistiin ilman välimiesmenettelyä. Charney itse maksoi myös melkoisen hinnan. Tutkimukset väitetyistä väärinkäytöksistä maksoivat yritykselle 10 miljoonaa dollaria. Lisäksi yhtiö maksoi vielä 7 miljoonaa dollaria työntekijän siirtokunnissa ja irtisanomisissa.

Lopulta suuri velka osoittautui yrityksen purkamisesta. Kuten oikeusjuttujen ympärillä oleva draama ja myynnin laskusuuntaus, American Apparel's yrityksen maine kärsi sukelluksesta. Tämän seurauksena velalliset luopuivat lainaamisesta ahdistuneelle yritykselle.

New York Times mukaan American Apparelin kumulatiiviset tappiot viimeisten viiden vuoden aikana ovat yli 340 miljoonaa dollaria. Yhtiö on jo menettänyt yli 45 miljoonaa dollaria tänä vuonna. Nämä tappiot ylittivät kasvavat velkamäärät. Yhtiö on menettänyt useita velkojensa korkomaksuja vuosien varrella, ja luokituslaitos S & P laski viime vuonna.Myös korkean koron maksuilla on ollut negatiivinen lasku yhtiön varastotasolla. Haastattelussa

Wall Street Journa l äskettäin toimitusjohtaja Paula Schneider totesi, että yhtiö pystyi tuomaan vain 15% suunnitellusta putoamisviivasta kaupoille varojen rajoittumisen takia. Viime aikoina yhtiö uudisti velansa antamalla pääomaa eliminoimaan 200 miljoonan dollarin arvosta joukkovelkakirjalainoja. Bottom Line

American Apparel alkoi hauska brändi poliittisella lausunnolla. Vuosien mittaan kuitenkin hubris nousi sisään, ja brändin viesti epäonnistui muuttumattomina aikoina. Taloudellinen väärinkäytös ja Charney-vitsaukset pahentivat asioita. Jotta palautettaisiin mojo, yrityksen on palattava perusasiat ja palautettava asiakkaidensa luottamus.