Mainonta on tullut kaukana "Mad Menin" kuolemattomista päivistä. Meillä on nyt virtuaalinen tuotesijoittelu, tuoksu markkinointi, sosiaalisen median markkinointi ja joukko muita innovaatioita, joiden avulla tämä vanha teollisuus oppii uusia temppuja. Tässä artikkelissa keskitymme digitaaliseen mainostyöteollisuuteen ja tarkastelemme maisemaa nyt ja tärkeitä muutoksia horisontissa.

Digitaalisen mainonnan pääkatkat

Ennen kuin pääsemme innovaatioihin, kannattaa tarkastella alkuperäisiä digitaalisen markkinoinnin työkaluja, jotka ovat jumissa. Jotkut ovat parantuneet työskentelemään uusien ympäristöjen, kuten sosiaalisen median, kanssa, mutta ydintoiminnot pysyvät ennallaan.

Banderollit ja sivupalkit

Perinteinen mainoksen sijoittaminen, joka tarkoittaa sisällön sivulle upotettuja bannereita ja laatikoita, on digitaalisen mainonnan isoisä. Vaikka mainosjakauma näyttää satunnaisesti, mainospaikka ei ole poissa. Jos katsot tämän tekstin oikealla puolella, näet todennäköisesti mainoksen siellä, koska se on yksi makeista pisteistä, jotka vielä tuottavat näkymän. Selaustottumukset ovat kuitenkin kehittyneet siihen pisteeseen, jossa monet meistä ovat sokeita. Tämän vuoksi jotkin online-mediat ovat siirtyneet ponnahdusikkunaan (ajoitettu tai ennalta määritetty) tai taustasijoitteluilmoitus häiritsemään tavallista katselumallia.

Mainospalvelumarkkinat

Näyttöosien räjäyttämisen lisäksi mainosten nykyinen käyttötapa on erilainen kuin vuosikymmen sitten. Monet online-julkaisijat tarjoavat mainosjakaumaa vaihtojen avulla, joiden avulla mainostajat voivat maksaa napsautuksesta pikseliä kohti. Tämä hintomalli on satuttanut joitain, mutta se hyödyttää mainostajaa varmistamalla ainakin jonkin verran vuorovaikutusta mainoksen kanssa, joka ei vaikuta näyttöön.

Näiden mainospalvelimien taustalla olevaa teknologiaa on päivitetty sisällyttämään enemmän käyttäjätietoja mainoksen paikkansapitävyyden lisäämiseksi sijainnin ja väestötilanteen mukaan. Reaaliaikainen, kohdennettujen mainosten reaaliaikainen osto demografisista tiedoista on tulossa todellisuudeksi. Ei hämmästytä, että Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on johtava alalla ja jatkaa myös omaa mainoshaun mainosta, joka on toinen online-mainonnan tukipilari.

Email

Sähköpostimainonta ja digitaaliset kupongit kiertävät alkuperäisiä työkaluja, joita käytetään edelleen digitaalisessa markkinoinnissa. Mainostilaa sähköpostirobotissa omissa tietokannoissa on ylläpidetty arvoa, koska sähköpostit ovat kontaktitaso passiivisen näkymän lisäksi sekä mainoskampanjat ja seurattavat kupongit. Digitaaliset kuponkeja ovat kuitenkin lisänneet sosiaalisen median jakelukanavana, kun Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5: n nousu) 48 + 0. 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on näytetty. Sosiaalisen median kuponilla jakeluagentti ei enää ole kustantaja, vaan suuontologiaa koskeva foorumi.

Sisällön markkinointi

Sisällönmarkkinointi on hiukan omalla uudelleenkirjoituksellaan, jota usein kutsutaan "kotimainen mainonta". Päivän päätteeksi silti on sisällettävä markkinointiviestin luominen itse sisältöön ja sisällön tekeminen pakottavaksi tai hyödylliseksi, jotta yleisö voi etsiä sitä. Sen sijaan, että mainosta voitaisiin sijoittaa asiaankuuluvaan sisältöön, sisältömarkkinointi kannustaa yritystä luomaan asiaankuuluvaa sisältöä, joka tukee sen liiketoimintaa. Useilla toimialoilla sisältömarkkinointi on nyt taulukon panoksia. Esimerkiksi jokaisella kiinteistönvälittäjällä on sisältöä siitä, miten ostaa taloa tai mitä odottaa, ja implisiittinen viesti, että kiinteistönvälittäjä tekee kaiken helpoksi.

Innovaatioalueet

Kun internet oli ensisijaisesti tekstiä ja kuvia tietokoneella, edelliset työkalut olivat hallitsevia. Mobiililaitteiden, online-videon ja sosiaalisen median kynnyksellä on syntynyt uusia lähestymistapoja.

Sosiaalisen median markkinointi

Nyt voit olla ystäviä, joilla on tunnettuja tuotemerkkejä, kuten Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. Highstock 4. 2. 6 ) ja GE (GE GEGeneral Electric Co20 13-0,05% Highstock 4. 2. 6 ). Sosiaalinen media on antanut brändeille uuden alustan sitoutumaan asiakkaisiinsa ja kiinnittämään ihmisen kasvot yrityskuvaan. Lisää tähän mahdollisuutta sponsoroida ja tehostaa viestiä eri alustoilla miljoonien käyttäjien kanssa, kuten Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ja Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Luotu Highstock 4. 2. 6 ), -ilmoittajien ajatus, jota käytetään sisällöllisessä markkinoinnissa ja jota tuetaan välittömästi palautettavasta sisällöstä. Digitaalisen tuotteen sijoittaminen

Älypuhelinten käynnissä olevat sovellukset tarjoavat mainostajille toisen foorumin, jotta heidän viestinsa saadaan ulos. Mobiilimainonta, jota kutsutaan joskus Appvertisingiksi, voi olla ajastettujen videomainosten, pelien tekstimainosten tai jopa digitaalisen tuotesijoittelun muodossa. Jälkimmäinen alkoi Hollywoodin perinteenä ja siirtyi sitten konsolipeleihin ja lopulta puhelimeen. Jo pelaajat ovat nähneet Marioa Mercedesissa ja Pizza Hut -pelissä, jota käytetään kilpenä pelissä. Mobiilituotteen sijoittaminen merkitsi myös

Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc.3. 86-1. 53% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Tosiasia on kuitenkin, että mobiilipelien on kaupallistettava yleisöä mallin tekemiseen, joten he etsivät aktiivisesti uusia tapoja tehdä niin. Digitaalinen tuotesijoittelu avaa myös taannehtivien mainosten maailmaa, jossa olemassa olevaa videota voidaan muuttaa tuotteen sijoittamiseksi. Sen sijaan, että mainosten esiteltyjä tai jälkikäteen järjestettäviä musiikkivideoita voidaan käyttää, esimerkiksi videota voidaan muokata muuttamalla Cristal-pulloa toiselle brändille, mahdollisesti katsojien sijaintitietojen avulla.

Tämä ei ole erityisen vallankumouksellinen, ennen kuin katsot, että elokuvista ja televisioista, joita ihmiset pääsevät suorittamaan streaming-palveluiden kautta, kuten

Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200).13 + 0. 06% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ). Kuvittele, että jos Ford (F FFord Motor Co 12. 33-0. 24% luotu Highstock 4. 2. 6 ) tai Toyota TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Created Highstock 4. 2. 6 ) saattaisi sankarin auton 90-luvun toiminta-elokuvan korvata viimeisimmällä sedanillaan. Tai jos Gregory Peck's Atticus Finch luopui horn-rintalasista Ray-Banille suunnatusta suunnittelijakehyksestä. Nämä ovat digitaalisten markkinointimahdollisuuksien tyyppejä, jotka tekevät joistakin epämiellyttäväksi ja antavat mainostajille ja markkinointiyrityksille ekstaasia. Asiantuntijapalvelut Digitaalinen markkinointi jatkuu jatkuvasti ja jatkuvasti. Verkkoyhteyksien laajentumisen myötä mainostajille on uusia tiloja, joilla salivoituu. Jos jääkaappi voi luetteloida sen sisältöä ja näkee, että sinulla on vähän juomia, olisiko se pakollinen, että se ilmoittaa puhelimellesi kupongin kuudelle oluen pakkaukselle? Entä termostaatti, joka tarjoaa luettelon hyväksytyistä paikallisista urakoitsijoista, jos se tuntee, että eristysarvot ovat keskimääräistä pienemmät? Kun kotimme alkavat puhua, brändit haluavat olla keskustelussa.

Bottom Line

Digitaalinen mainonta on herättänyt internetiä. Se ei ole enää banneri verkkosivustolla, YouTube-videon esilataus tai hakutekstissä oleva tekstilinkki, vaikka nämä ovat edelleen voimia. Digitaalinen mainonta antaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa sinut mobiilipelien, klassisen elokuvan ja jopa kodin laitteiden kautta. Olemme yhä enemmän yhteydessä toisiinsa ja käytämme tätä yhteydenpitoa päätöksemme tiedostamiseksi, joten on väistämätöntä, että yritykset haluavat olla siellä markkinointiviesteissään, kun päätökset tehdään.