Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc.180. +0 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) ja Alphabet Inc.:ssa (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Luotu Highstock 4: llä. 2. 6 ) läsnäolo on näennäisesti läsnä sekä uusissa että vanhoissa medioissa, mutta mitä ei ole tiedossa, on se hallitseva asema, joka on voittanut verkkomainontaa, koska siirtyminen on nopeutunut verkkoon sanomalehdistä, radiosta ja jossain määrin , televisio. Nämä kaksi yritystä saavat nyt 85 senttiä jokaisesta online-mainonta-dollarista, mikä luo duopolin, joka muuttaa lähes jokaisen teollisuuden maisemaa, jota kaksi yritystä koskettaa.

Facebookissa on valtavasti hyötyä siirtymisestä mobiiliin, kun taas Google on tehnyt erittäin hyvin YouTube-palvelussa ja hallitsee edelleen hakuja, vaikka siirtyminen mobiiliin on ollut vähemmän yksiselitteisesti myönteistä Googlelle ", kertoo Jackdaw Researchin pääanalyytikko Jan Dawson sähköpostitse." On kuitenkin olemassa monia syitä olettaa, että he jatkavat hyvin lähiaikoina. "

Dominanssi kasvaa

Molempien yhtiöiden odotetaan olevan suurempi.

Tutkimusyritys eMarketer odottaa, että Google tuottaa 42 dollaria. 4 miljardia matkaviestinnän internet-mainostuloja 2017 ja 48 dollaria. 05 miljardia vuonna 2018. Vuonna 2017 Facebookin odotetaan tuottavan 29 dollaria. 71 miljardia mobiilimainostuloa ja 37 dollaria. 98 miljardia vuonna 2018. Yhtiön vahvuuden ansiosta mobiilimainonta muodostaa nyt lähes puolet digitaalisista menoista U.:ssä, 47%: lla.

Facebookin kolmannen vuosineljänneksen tulokset osoittivat, että mainosliiketoiminta kiihtyy hitaamman sijaan. Yhtiö tuotti 6 dollaria. 816 miljardia mainostuloa kolmannella neljänneksellä, kasvoi 59% edellisvuodesta, 5 dollaria. Joista 8 miljardia tuli matkapuhelimesta. Mobile on nyt 84 prosenttia mainosliiketoiminnastaan, mikä on dramaattinen parannus vuoden 2012 IPOssa, jolloin Facebook ei tuottanut mobiilimainostuloja.

Maksetut napsautukset yltäneet

Google, joka oli kamppaillut jo jonkin aikaa saadakseen mobiilituotannonsa oikein, näytti kolmannen vuosineljänneksen vahvan kasvun, joka tuotti 22 dollaria. 45 miljardia tulosta, kasvua 23% edellisvuodesta, kun faktoring on jatkuvassa valuutassa. Aakkoset eivät poista liikkuvia tuloja, mutta huomautti, että napsautuskohtaiset kulut, keskeinen mainontatriisi ja hintatason poikkeavuus työpöydän ja mobiilimainoksen tulojen välillä laskivat 11 prosenttia. Maksettujen napsautusten määrä kasvoi kuitenkin 33%, mikä osoittaa voimaa matkaviestimissä.

Vertailun vuoksi Yahoo ja Twitter, jotka kilpailevat lähinnä Facebookin ja Googlen kanssa, saivat kolmannen vuosineljänneksen liikevaihtoa vain 857 miljoonasta dollarista ja 616 miljoonasta dollarista.

Sean O'Hara, Pacer ETF -jälleenmyyjien toimitusjohtaja, jolla on 700 miljoonaa dollaria omaisuutta, tykkää molemmista yrityksistä pitkällä aikavälillä."Sekä [Facebook] että [aakkoset] ovat kasvavia tuloja ja voittoja merkittävästi, mikä vaikeuttaa kumpaankaan yritystä", O'Hara sanoi sähköpostitse. Pacer ETF-jälleenmyyjät omistavat molemmat yhtiöt Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF: ssä (PTNQ).

Kilpailukykyinen rohkeus

Sekä Facebook että Google tarjoavat useita mainostajien ja kuluttajien mahdollisuuksia päästä toisiinsa, mikä vahvistaa entisestään kummankin yrityksen jyrkkyyttä.

Facebookin 1.79 miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän tai MAU: n ydinliiketoiminnan lisäksi sillä on muita mainostuloja. Siihen kuuluu 500 miljoonaa Instagram-kuukausittaista aktiivista käyttäjää, 1 miljardi Messengerille ja yli miljardi euroa WhatsApp: lle sekä Facebook-yleisöverkosto, joka on mainostajiensa foorumi. Vastaavasti Googlella on hakukone, YouTube, Chrome ja Android sekä AdSense.

Antitrust ja Trump

Suuryritysten markkina-asema on herättänyt Washingtonin läheistä huomiota. IBM Corp. haastettiin vuonna 1969 ja Microsoft Corp. vuonna 1998 U.S. antitrust sääntelyviranomaiset vaativat hajotukset molempien yritysten. Pukut on taisteltu vuosien ajan tuomioistuimissa, kunnes U. S. on lopettanut.

On epäselvää, voisiko Facebook-Google-duopoli houkutella Trumpin hallintoa käsittelevän U.S. antitrust -yksikön huomion. Vaikka Trump katsotaan yleisesti sulautumisiksi, hän on julkisesti arvostellut Verizon Communications Inc: n ja AT & T Inc: n ehdotettua yhdistelmää, ja hän on sanonut Amazon. com Inc., on "valtava" antitrust kysymyksiä. Amazonin toimitusjohtaja Jeff Bezos on myös Washington Postin omistaja, jonka kattavuus oli kriittinen Trumpille vaalien aikana, ja Trump otti sanomalehden vastineeksi. Trump on myös lohduttanut Googlein ja Facebookin mediaedustajia, joiden johtajat avasivat demokraattisen ehdokkaan Hillary Clintonin avoimesti.

Tasavallan presidentin ehdokkaana Trump on tweeted (ilman perustaa), että Facebook, Google ja Twitter estivät Clintonin sähköpostikeskandalista.

Eurooppalainen kilpailuoikeus todennäköisemmäksi

Dawson at Jackdaw Researchin mielestä kilpailuviranomaisten mielestä on todennäköisempää, että EU: n kilpailuviranomaiset kohtaavat entistä tiukempaa kilpailunvastaista käyttäytymistä kuin Yhdysvalloissa tai muilla yksittäisillä markkinoilla. > Google voi itse asiassa olla vähemmän määräävässä asemassa pitkällä tähtäimellä kuin mobiililaitteiden kilpailijat heikentävät markkinaosuuttaan. "Koska matkapuhelin on tärkeämpää, erityisesti Googlein hallitseva asema heikentyy monin tavoin ja mielestäni tulevasta sääntelytoimesta tulee vähemmän kuin todennäköisimmin Yhdysvalloissa kilpailunvastaisista syistä ", Dawson sanoi sähköpostitse." Facebook on pitkälti koskemattomana sääntelyssä lähivuosina. "

Facebook kohtaa haasteita. Deutsche Bank analyytikko Ross Sandler totesi asiakkailleen huomautuksessa, että Facebookin kommentit siitä, että mainoskuormitus on poistettu käytöstä vuonna 2017, oli "suurin negatiivinen", mikä saattaa johtaa liikevaihdon kasvun hidastumiseen ja toteaa, että mobiilimainostulot "olivat" vain in-line " yksimielisesti ensimmäistä kertaa [2012: n neljännen vuosineljänneksen jälkeen.] "

Mutta tällä hetkellä Facebook-Googlen duopoli on menestyvä ja ylivoimaisesti ylivoimaisesti ylittänyt yhden media-palkinnon kasvualueista: mobil-mainonnan, jonka pitäisi miellyttää yritysten sijoittajia, jotka varmasti laskevat voitot yhdellä silmällä ja tarkkailla tarkasti sääntelijöitä toisen kanssa.