Lokakuussa 2015 videoiden jakaminen jättiläinen YouTube merkitsi tilauslatausmarkkinoita YouTube Redin käyttöönoton myötä. Uusi, mainos-vapaa video- ja musiikkivideopalvelut merkitsevät huomattavaa siirtymistä YouTubeen, koska se tulee maksulliseen tilausalueeseen, jota hallitsevat jättiläiset, kuten Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.) 13 + 0. 06% Luotu Highstock 4. 2. 6 ) ja Spotify.

- GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64%

Created with Highstock 4. 2. 6

) vuonna 2006, on johtava online-videonjakotila, jolla on yli miljardi kuukausittaista käyttäjää. Katsojiensa laajuus on sellainen, että se saavuttaa 18-34-vuotiaat ja 18-49-vuotiaat kuin missä tahansa kaapeliverkossa Yhdysvalloissa. Wall Street Journal ilmoitti kuitenkin helmikuussa 2015, että vaikka YouTube tuotti 4 miljardia dollaria liikevaihtoa vuonna 2014, se ei ole vielä kannattavaa liiketoimintaa.

YouTube-sisällöntuottajien, kuten YouTuben, haasteena on lisääntynyt, mainosten salpaajien käyttö on kasvanut voimakkaasti ja kasvoi maailmanlaajuisesti 41 prosentilla viimeisten 12 kuukauden aikana PageFairin julkaiseman vuoden 2015 mainoslohkoilmoituksen mukaan. YouTube-tähti, Felix Kjellberg, joka tunnetaan verkossa nimellä "PewDiePie", tuki tuloksia ja huomauttaa, että hänen Google-tilastojensa mukaan noin 40% hänen katsojistaan ​​käyttää mainosohjelmia katsellessaan videoitaan. Mainosten salpaajien käyttö on aiheuttanut kustantajille menetetyt tulot miljardeja dollareita, mikä on aiheuttanut tilausmallin vaihtoehtoiseksi tulonlähteeksi.

YouTuben punaiset ominaisuudet

YouTube Redin hinta on 9 dollaria. 99 tai 12 dollaria. 99, kun se on ostettu YouTuben iOS-sovelluksen kautta (joka kattaa Applen sisäisen ostomaksun). Palvelu tarjoaa erilaisia ​​musiikki- ja videosisällöitä.

YouTube Red antaa käyttäjille mahdollisuuden katsella mainoksettomia videoita mobiililaitteissa, työpöyissä tai älykkäässä televisiossa. Sen avulla käyttäjät voivat myös ladata sisältöä offline-tilassa, mikä on kätevää silloin, kun sinulla ei ole internetyhteyttä. Esimerkiksi jos olet lentokoneessa tai matkustat työhön. Tilaajilla on mahdollisuus toistaa videoita tai musiikkia taustalla siirtyessään sovellusten välillä tai näytön ollessa pois päältä, mikä ei ole tällä hetkellä mahdollista YouTube-sovelluksessa.

Merkittävä kohokohta on, että vuonna 2016 YouTube Red -asiakkaat saavat yksinoikeuden alkuperäiseen sisältöön, joka on tuotettu yhteistyössä ammattilaisten studiossa. Aineisto vaihtelee lyhyistä videoista videolistaan ​​ja joistakin suosituimmista YouTube-tähdistä, kuten PewDiePie, Fine Brothers ja Lilly Singh.

Esimerkkejä vuoden 2016 premium-sisällöstä ovat Real-Seikkailu-sarja, joka on tehty "The Walking Dead" luojien ja tuottajien tuottajina, nimeltä "Scare PewDiePie", jossa YouTube-tähti PewDiePie kohtaa kauhutarhojaan suosikki videopelejä."A Trip to Unicorn Island" -musiikin pituinen elokuva seuraa YouTube-tähtiä Lilly Singh, kun hän aloittaa 26-kaupungin globaalin kiertueen. Romaaninen draamasarja "Single by 30" kattaa kaksi lukion parhaita ystäviä, jotka tekevät lupauksen mennä naimisiin, jos he ovat vielä 30-vuotiaita.

YouTube on todennut, että sisällöntuottajat saavat "valtavan" tilauspalvelun kautta. (Lisätietoja:

Top 5 YouTube Millionaires

). Sillä välin YouTube-maksuton, mainostuella tuettu versio pysyy käytettävissä. Alkuperäisen sisällön, joka on saatavana YouTuben Red -palvelun kautta, on ilmoitettu olevan saatavilla ilmaiseksi, mutta mainoksia tukevat määrittelemättömän ajan kuluttua.

Lopuksi YouTube Red -liittymän avainbonus on se, että se sisältää myös Google Play Musiikin All Access -palvelun ja laajan musiikkiluettelon, joka yksinään maksaa 9 dollaria. 99. Nykyiset Google Play Musiikin tilaajat saavat automaattisesti YouTube Red -palvelun. YouTube Red Vs. Netflix Uusi tilauspalvelu tarjoaa YouTubesta Netflixin, johtavan mainostuomattoman tilausvideon. Tilaus Titan, Netflix kerää 100 miljoonaa tuntia videota Internetissä päivittäin ja on maksullista palvelua alusta alkaen. YouTube Red 9 dollaria. 99 kuukausittainen hinta vastaa Netflixin vakiosuunnitelman nykyistä merkintähintaa. Kuitenkin molemmilla on hyvin erilainen yleisö ja ohjelmointi, joka heikentää välitöntä kilpailua näiden kahden välillä.

Netflix tarjoaa esityksiä kuten "Orange Is The New Black" ja "House of Cards", jotka kilpailevat suoraan premium-kaapelikanavien ja satelliittitelevisioverkon HBO kanssa. Samaan aikaan YouTube Red korostaa alkuperäistä sisältöä, jossa on suosittuja YouTube-persoonia, joiden yleisö on selkeästi nuorempi ja monet teini-ikäisissään. YouTuben ainutlaatuinen käyttäjäkohtaisen lahjakkuuden taso on selkeä eroaja kilpailevista palveluista. Jos YouTube Red voi säilyttää nuoret tilaajat myöhemmin aikuisuuteen ja laajentaa tarjontaansa, se voi tulla Netflixin suorempi kilpailija.

)

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red näyttää olevan enemmän välitön vaara Spotifyille kuin Netflix.

Sekä Spotify että Google Play -musiikki (sisältyvät YouTuben Red -palveluun) tarjoavat pyynnöstä streaming-käyttöoikeuden kymmenien miljoonien kappaleiden kirjastoon. Kuten Spotify, Google Play Musiikki tarjoaa erilaisia ​​teemoituja kanavia ja suosituksia. Spotify-palkkion hinta on 9 dollaria. 99, jälleen sama hinta kuin YouTube Red. Yli 20 miljoonalla tilaajalla ja 75 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä Spotify on ottanut merkittävän osan musiikin streaming-musiikkimarkkinoista, mutta voi kamppailla erottautumaan YouTube Redin kaltaisten palvelujen kilpailusta. (Lisätietoja: YouTube-rooli musiikkiteollisuudessa )

Bottom Line

YouTube Redin suuri haaste on se, onko sen nuori yleisö halukas ja pystyy maksamaan sisältöä, joka on samanlainen kuin mitä he ovat tottuneet vastaanottamaan ilmaiseksi.Lisäksi mainosten salpaajien käytöstä monet käyttäjät ovat jo hyötyneet sisällön katselemisesta ilman mainoksia. Tarkastellessasi vastausta YouTuben YouTube-palvelun mainosvideon käyttöön "Meet YouTube Red" ilmoittaa, että maksullisella tilausmallilla on jonkin verran vastustuskykyä. Tällä hetkellä video on saanut 23 tuhatta "peukalo alas" -luokituksia ja vain viisi tuhatta peukkua ylöspäin. Kuitenkin ajan myötä kuluttajien on ehkä vaikea sivuuttaa YouTube Redin ainutlaatuista yhdistelmää sekä mainosmuotoisesta musiikista että videoista, jotka on rullattu kilpailukykyiseen hintaan.