Sosiaalisten verkostojen joukossa Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) oli trendi (mukaan lukien sponsoroidut trendit) ja sitten 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Luotu Highstockilla 4. 2. 6 ) alkoi tarjota trendinäkymiä. Näet tämän osan Facebook-sivun oikeassa yläkulmassa otsikolla "Trending". "Tarkastelemme näiden suuntausten liiketoimintapotentiaalia mainostajille ja Facebookille.

Mitä Facebook-trendit sisältävät?

Trendit-osassa on linkkejä julkaisuihin, päivityksiin ja uutisaiheisiin, joilla on sanoja tai lauseita, jotka puhaltaa suosioaan FB-viesteissä. Yksittäisellä käyttäjällä on mahdollisuus muokata tätä osaa, kuten esimerkiksi tietyn maan, tiettyjen henkilöiden (kuten ystävien tai ihmisten) seurantaa tai tiettyä luokkaa (kuten urheilua tai viihdettä) koskevien trendien näkeminen.

Esimerkiksi huippu-jalkapallo-ottelujen aikana voidaan nähdä trendit, jotka liittyvät Lionel Messiin ja Cristiano Ronaldoon. Grammy-palkintojenjakotilaisuuden aikana voidaan havaita nykyiseen musiikkiin liittyviä aiheita. Facebook-algoritmit toimivat jatkuvasti reaaliaikaisesti analysoimaan miljoonien käyttäjien tekemien päivitysten avulla, tunnistamaan suosittuja lauseita, muokkaamaan osaa käyttäjän valinnan mukaan (tai oletusasetukset) ja näyttämään näytön tulokset. Loppukäyttäjälle aiheet auttavat tunnistamaan "kuumia" trendejä ja sallimaan käyttäjän osallistua niihin välittömästi. Facebook hyötyy pitämällä käyttäjää entistä sitoutumattomampana verkostossaan ja asettamalla itsensä uutena uutena uutena kohteena.

Mainos liikkeessä

Trendimallin odotetaan pysyvän, kun otetaan huomioon kaikki osapuolet - sosiaalinen verkosto, käyttäjät ja markkinoijat. Kaikkien sosiaalisen verkoston sivustojen trendit yrittävät kaapata ja hyödyntää käyttäjien jatkuvaa sitoutumista kohdistamalla asiaankuuluvat mainokset. Suuntauksia ja reaaliaikaisia ​​päivityksiä laajemmalla käyttäjäperustalla voidaan käyttää useisiin markkinointitavoitteisiin. Esimerkiksi Twitterillä on sponsoroidut trendit, joille mainostajille veloitetaan maksu.

Kun katselet peliä televisiossa tai elää, henkilöt käyvät aktiivisesti Twitterissä jakamalla reaaliaikaisia ​​päivityksiä tweeteillä. Twitter-malli helpottaa tätä nopeaa ja samanaikaista vuorovaikutusta, jossa käyttäjä voi nauttia ottelusta ja tweetistä rinnakkain. Facebook tarvitsee aikaa ja vuorovaikutusta - ota selfie, lähetä se, jaa se ja odota kommentteja / tykkää kaataa ja sitten vastaa. Trendeissä Facebook yrittää murtautua samaan liittoon kuin Twitter. Facebook on jo yrittänyt toteuttaa hashtag-muotoa, Twitter-tavaramerkkityyliä.(Katso lisää: Twitter-myynninedistämisen trendit nyt 200 000 dollaria päivässä.)

Facebook Advantage

Facebook-trendit eivät ole maksaneet sponsorointia, mutta tämä saattaa muuttua. Verrattuna Twitteriin Facebookilla on se etu, että se tuntee paljon käyttäjistä heidän tykkään, viesteihin, sivuihinsa, paikkoihinsa ja jopa napsautuksiinsa Facebook-mainoksilla. U.-pohjainen käyttäjä, joka seuraa säännöllisesti trendiä "Tour de France", voi olla hyvä potentiaalinen asiakas myymään tapahtumaliput esittämällä asiaankuuluvia mainoksia. Lisäksi hän voi olla myös tavoite lentolipun, majoituksen ja nähtävyyksien etsimisessä Ranskassa. Maanjäristyksen valitettavan tapahtuman jälkeen ihminen voi lahjoittaa enemmän, kun hän näyttää mainoksia Punaisen Ristin kaltaisista hyväntekeväisyysjärjestöistä.

Mutta trendejä ei ole vain yhdelle käyttäjälle. Käyttäjäverkostolla voi olla vaihteentekeviä vaikutuksia, vaikka hänen verkko-ystävänsä eivät olisi kiinnostuneita trendeistä, joita käyttäjä noudattaa. Kuvittele Paavalin syntymäpäivä ensi viikolla, kun U.S. Open -turnaus on käynnissä. Paul pitää tennistä ja Facebook-järjestelmä tietää jo tämän, koska hän on Facebookin tenniksen faneja, seuraa säännöllisesti tennispäivityksiä, käydään tennistilaisuuksia alueellaan (Facebookin päivityksillä) ja asetti urheilun (tennis) hänen suosikki valintansa Facebook trendit. Paulin serkku Jim on yhteydessä hänen kanssaan Facebookissa. Jim ei ole kiinnostunut tennistä, mutta tietää Paulin rakkauden tennistä. Facebook-algoritmit ovat riittävän älykkäitä kaikkien näiden käytettävissä olevien tietojen kokoamiseksi ja suosittelevat mainosta Paavalin verkkoon (mukaan lukien Jim), joka voisi lukea "Paul on ensi viikolla 24. Lahjoita YONEX-racket Paulille. "Ad tehokkuus kasvaa entisestään, jos siihen liitetään tagline" Paul tykkää YONEX ", tosiasia tiedetään Paulin FB: n käytön ja mieltymysten takia.

Facebookin edut

Pienet online-käyttäjäyhteisöt, tällaisia ​​trendejä voidaan kohdistaa tehokkaammin ja täsmällisemmin markkinoijat, sen sijaan että ne näyttäisivät staattisia mainoksia yleisille käyttäjille tavallisilla profiilisivuilla.Tämä malli on maistanut menestystä Twitterin kanssa.Kuitenkin Twitter-trendit sallivat rajoitetun räätälöinnin.Vuonna lyhyessä ajassa tietyn " kuuma trendi "voidaan täyttää miljoonilla tweeteillä koko maailmasta, ja suosikkien verkkosi tweets voi helposti menettää, samoin mainostajien sponsoroidut tweetit voivat myös kadota, mikä tekee niistä tehottomia. , sillä se voi rajoittaa trendipäivityksiä hänen haluamansa yksilöille ja tuotemerkkeille, joita hän todella haluaa seurata. hattu sijoitetaan tehokkaammin.

Brändit ja yritykset voivat hyödyntää tällaisia ​​kehityssuuntauksia, vaikka suuntaus voi olla lyhytikäinen. Tällä hetkellä Facebookilla ei ole vain instant myyntiä tai promoa, joten se voi ylläpitää historiaa käyttäjiä, jotka seurasivat / osallistuivat tiettyyn suuntaan lyhyessä ajassaan.Nämä tiedot voidaan sitten louhia ja hyödyntää myöhemmin tunnistamaan potentiaaliset asiakkaat. Esimerkiksi Cathy ei ehkä pidä Bingo Lucky Drawissa, koska hän liittyi Facebookiin, eikä hän ole koskaan ollut kiinnostunut siitä. Mutta hän seurasi trendiä Facebookissa lyhyessä 30 minuutin istunnossa, kun kaksi hänen aktiivisesta ystävästään huusivat, että heidän numeronsa näkyivät seuraavaksi. Facebook tietää nyt, että Cathy voi olla potentiaalinen kohdeyleisö tuleville bingo-mainoksille. Sans trendit, tällaiset löydöt jäävät tuntemattomiksi Facebookille ja markkinoijille.

Facebook-trendit Nykyinen Valtio Facebookin trenditiedot ovat yhä syntymässä ja eivät ole vielä avoimia mainostajille. On paljon potentiaalia pitää käyttäjät aktiivisesti, saada lisää tietoa heidän mieltymyksistään, käyttää sisältöä keskitetysti ja tukea mainostajien vaatimuksia kohdennetulle markkinoinnille. Käyttäjiltä ja markkinoijilta on kuitenkin kiinniottoja, mukaan lukien, että Facebook voi suodattaa valikoivaa tietoa edistääkseen korkealaatuisia sisältöjä kuten "trending". "Tällaisia ​​epäilyksiä ei ehkä ole, koska Facebook on ollut verkkoalalla vakiintunut toimija ja vetoaa mainostajiin kannattavaksi. Facebookin on varmistettava, että se tarttuu tehokkaasti aitoihin suuntauksiin, haastaa tiedot oikein ja käyttää käyttäjätietoja turvallisella tavalla vahingoittamatta käyttäjien ja mainostajien etuja ja yksityisyyttä. (Lisätietoja: Miten Facebook, Twitter ja sosiaalinen media tekevät rahaa sinulle.)

Bottom Line

Mainokset ovat online-alan selkäranka. Huolimatta siitä, että heitä syytetään säännöllisesti yksityishenkilöiden yksityisyyden ja mieltymysten hyökkäämisestä, sivustot ja portaalit kehittävät edelleen uusia ja tehokkaita välineitä etsimään mahdollisia asiakkaita mainostajille. Trendikäsitys on onnistunut Twitterin ja Tumblrin kanssa, ja Facebookin uusi Trend-osio voisi lisätä vielä enemmän vaihtoehtoja markkinoijille.