Vaatekauppias Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Created with Highstock 4. 2. 6 ) on ollut vapaassa syksyllä kesällä ja hyvästä syystä. Gap Globaali ja sen entistä paremmat kustantajat, Banana Republic, eivät ole menestyneet hyvin ja menettävät jatkuvasti markkinaosuuksiaan nopeasti muotiliikkeille kuten H & M (HNNMY), Forever 21 ja Zara.

Joten Gap on tuomittu, vai tuleeko se tulevaksi tulevan tarinan? Kaikki numerot alla 13.11.2015 alkaen. Voiko J. Crew ja Banana Republic kilpailla H & M: n alhaisilla hinnoilla

> Osa ongelmasta on se, että kuluttajilla on nyt mahdollisuus etsiä hintoja verkossa, mikä kertoo heille, missä parhaimmat arvot tulevat. Tietenkin parhaita arvoja ei löydy Banana tasavallasta, jossa hinnat ovat jatkuvasti korkeita. Halvemmilla tavaroilla on mahdollista tarjota arvoa, mutta ei tässä taloudellisessa ympäristössä, jossa kustannustietoiset kuluttajat hallitsevat päivän. Monet uskovat, että kaasujen alhaisempien hintojen pitäisi johtaa lisääntyneeseen kuluttajamenoihin, mikä lisäisi korkeamman hinnoittelun kysyntää. Näin olisi useimmissa ympäristöissä, joissa hinnat ovat alhaisemmat, mutta nykyään näin ei ole, koska palkankorotusmahdollisuudet ovat puutteelliset, opiskelijoiden velkaantuminen, useimpien kuluttajien terveydenhoitokustannusten nousu ja yleinen deflatorinen ympäristö, joka on johtanut enemmän irtisanomisiin .

Nykypäivän kuluttaja haluaa arvoa nyt. Toisin kuin Banana Republic, fast-fashion-jälleenmyyjät, kuten Forever 21, päivittävät tavaraa nopeasti, mikä mahdollistaa uusia ostokokemuksia aina, kun asiakas kulkee oven läpi. Banana Republicin kautta ostajat tietävät mitä odottaa ja he tietävät, että he maksavat paljon. Tämä ei yksinkertaisesti sovi yhteen nykypäivän kuluttajien toiveiden kanssa. Banaani tasavalta ei voi saada uusia trendejä kauppoihinsa riittävän nopeasti kilpailemaan.

Banaanin tasavallan luova johtaja irtosivat kesäkuussa, mutta lokakuussa se laski 12% verrattuna viime lokakuun tasoon. Yhtiö totesi, että se joutui kohtaamaan "tuotteen hyväksyntähaasteet. "Ilmeisesti oli liian suuri veto kasvinvärillä eikä tarpeeksi värejä tai tulosteita, mutta Banana Republicin taisteluiden suuremman kuvan syy liittyy kuluttajien muutosten muuttumiseen. Viimeaikainen markkinoiden volatiliteetti ja Bananan tasavallan suorituskykyä koskeva suuri lasku eivät ole sattumaa.

)

Gapin muut tuotemerkit Gap Globalin myynti laski 4% lokakuussa verrattuna 5%: n liukumäkiin viime lokakuussa. Optimistit voisivat katsoa positiiviseksi, mutta liukumäet eivät ole koskaan positiivisia. Onneksi yksi entisen muiden brändien, Old Navy Globalin, näki 4%: n nousua verrattuna 1%: n kasvuun viime lokakuussa.Tarjoamalla halvempia vaihtoehtoja laajemmalle asiakkaalle, Old Navy on ollut yhtiön vahvin brändi myöhään, ja se on hitaasti muuttumassa nopeasti muotiseksi brändiksi. Gap on tuottanut $ 1. 78 miljardia operatiivista kassavirtaa viimeisten 12 kuukauden aikana, ja se on $ 1. 04 miljardia käteistä vs. 1 dollari. 35 miljardia pitkäaikaista velkaa. Toisin kuin monet tämän päivän yrityksistä, Gap ei ole vipuvaikutus. Tämä on suuri positiivinen talouden heikkenemisen myötä ja voimme mahdollisesti päästä karhumarkkinoille.

Siirtyminen eteenpäin, älä hämmästy, jos Gap alkaa sulkea Banana Republicin myymälöitä ja jakaa osan pääomasta vanhaan laivastolle, jossa on enemmän kasvupotentiaalia. Gapin johto ei ole yhtä itsepäinen kuin jotkut johtoryhmät; se muuttaa kuluttajien kehityssuuntauksiin perustuvaa strategiaa. Katso esimerkiksi Athleta-Gapin jooga / urheilullinen kuluminen vähittäismyyjältä.

Sijoittajien ongelma on se, että tämä vie aikaa pelata, mikä todennäköisesti merkitsee lisävarastojen poistoja ennen rebound-arvoa. Ne, jotka roikkuvat, saavat ainakin suhteellisen suuret osingot. GPS antaa tällä hetkellä 2,90%.

Bottom Line

Kuten se on monta kertaa koko historiansa ajan, Gap hallitsee käännöksen, mutta älä odota sen olevan nopea. Sijoittajille saattaa aiheutua enemmän kipuja ennen kuin on palkkioita, varsinkin kun otetaan huomioon taloudellinen ympäristö, joka todennäköisesti johtaa pitkään karhumarkkinoihin. Tämä kuitenkin tekee GPS: stä erinomaisen valvontaluettelon. On mahdollista, että sinulla on mahdollisuus noutaa se alennetuin hinnoin tiellä. Kuten aina, tee oma tutkimus ennen investointipäätösten tekemistä. (Katso lisää:

Lululemon tai Urban Outfitters: Mikä on parempi panos

)

Dan Moskowitzilla ei ole GPS-asemaa. Hän on tällä hetkellä nettona lyhyt markkinoilla.