Kun Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Created Highstock 4. 2. 6 ) ilmoitti kolmannen neljänneksen tulos ennen markkinoiden avaamista keskiviikkona, tulokset eivät vain vahingoittaneet yhtiön omia osakkeita, mikä laski 6,6%. Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company 100. 64 + 2. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ) laski 2. 0%; Viacom Inc. (VIA VIAViacom Inc29. 80 + 4. 93% Created with Highstock 4. 2. 6 ) 5. 6%; Kaksikymmentäneljä vuosisataa Fox Inc. (FOXA FOXATwenty-First Century Fox Inc.27 45 + 9 93% Created with Highstock 4. 2. 6 ) 5. 2% oman tulonsa vuoksi). Vertailun vuoksi S & P 500 laski 0,4%.

Mikä voisi olla niin huono siitä, että analyytikot odottavat, että se herättää alan laajuisen reitin? Välitön vastaus on se, että yritys laski 2016-ohjeensa 5 dollariin. 25, alle odotukset. Niinpä tämä on mahdollisuus sijoittajille houkutella sinisen sirun media jättiläinen, kun taas suuret pankit algoritmit tekevät sen yhdelle huonolle numerolle. Luultavasti ei siksi, että Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ) saattaa olla vain videosisällön teollisuus hiljainen tappaja.

"Enemmän tarpeeksi"

Ennen rikkomattoman näkymän tarkistamista Time Warnerin toimitusjohtaja Jeff Bewkes teki tämän vetoomuksen pitkäaikaiseen ajatteluun:

Tämä on formatiivista aikaa mediassa; aika, jolloin teollisuuden johtajat tulevassa vuosikymmenessä ja sen ulkopuolella ovat vakiintumassa. Uskon, että yritykset, joilla on resursseja ja jotka haluavat sijoittaa, menestyvät, ja ne, jotka eivät häviä. Joten on tärkeää, että keskitymme ensisijaisesti pitkän aikavälin kilpailuasemaan ja kasvuun lähellä lyhytaikaista kannattavuutta.

Sovittu. Mitä Bewkesin mielestä mielestäni on, Bewkes on perustellusti todennut, että "suuri sisältö ei enää riitä". Jos näin olisi, Time Warner asetettaisiin: sen laaja valikoima medioita on HBO, Adult Swim, Cartoon Network ja CNN. Sen ongelma on saada tämä sisältö katsojille. Kuluttajat kaappaavat kaapelin en masseja, kun Disney's Bob Iger varoitti sijoittajia elokuussa. Netflix on tämän kehityksen tärkein edunsaaja - ja sen syy - yhdessä Amazonin kanssa. com Inc (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% luotu Highstock 4. 2. 6 ) ja Hulu.

Time Warner investoi enemmän sisältöön, parempaan streaming-ominaisuuksiin, parannettuihin analysointiin ja mobiilituotantoihin, jotka on suunnattu Millennialsille (kuten CNN: n Great Big Story). Se myös vähentää mainosajan. Bewkes toisti arvosanan, että Time Warnerin valtava immateriaalioikeus, DC-sarjakuvien sankareista LEGO: n omaisuuteen Peliä Thrones tarjoaa.Kaiken kaikkiaan se tuntuu kokonaisvaltaiselta suunnitelmalta kaapelin leikkaamisen voittamiseksi, minkä vuoksi pitkän aikavälin sijoittajien pitäisi mielellään luovuttaa välittömiä voittoja.

Mutta tässä on suunnitelma, joka on hankala:

Kun otetaan huomioon kuluttajien käyttäytymisen jatkuvat muutokset, mielestämme on tärkeää tarjota entistä enemmän kysyttyjä sisältöjä osana verkko-tarjouksiamme. Tämän seurauksena arvioimme, pidäkäämme oikeutemme pidemmäksi ajaksi ja luopumme tai lykkäämme tietyn sisällön lisensointia. Tämä lisäisi tehokkaasti verkostojen sisällön SVOD [tilausvideo on-demand] -ikkunaa monivuotiseen jaksoon, joka vastaa perinteisempää syndikaatiota.

Kuten Re / koodin Peter Kafka sanoi, "he aikovat yrittää palata henki takaisin pulloon." Lähivuosina tämä strategia näkisi Time Warnerin sisällön katoavan suosituimmista streaming-sivustoista. He yrittävät toimittaa sen asiakkaille itselleen, mutta he eivät sano, miten, paitsi kaikkein himmein tapa. HBO Nyt uusi suoratoistopalvelu on alku, ja Bewkes kutsui sitä "merkittävänä pitkän aikavälin tilaisuutena". Mutta ellei yritys ole valmis kaataamaan uskomattomia resursseja tähän tarjoukseen, jotta se voi kilpailla tasavertaisesti Netflixin kanssa, suunnitelma on molempien maailmojen pahin.

Tarttumalla sisältöä hallitsevista streaming-sivustoista Time Warner tukee tehokkaasti sisältöään kulttuurivalaisimesta. Se olisi tarjonnut paremman tarjouksen yhdestä tai kattavasta vaihtoehdosta, tai tilausmaksut viivästyvät ja laatu jatkuu. Jos yritys noudattaa hajanaista lähestymistapaa, se vetää muutamia ihmisiä pois kilpailijoilta. Kuten talousjohtaja Howard Averill sanoi, HBO Nyt on "hyvin alkuvaiheessa"; sen täytyy kasvaa nopeasti.

Bottom Line

Time Warner yrittää pysyä merkityksellisenä, jotta se olisi enemmän kuin sisällöntuotantoyritys, joka ruokki Netflixin kasvua. Mutta se uhkaa uhraa sen merkityksellisyyttä, vaikka puolitoistakin. Ellei se pysty tarjoamaan vaihtoehtoa kaapelille, joka voi kilpailla suoratoistopalvelujen kanssa, se siirtyy siirtymästä toiseen, ja kuluttajat, jotka tekevät siirtymävaiheen, vain ohittavat sen.

Julkaisu: Tekijä pitää Disney-kantaa.